企业标志在包装设计中的表现力有着不可忽视的作用。企业标志，从原始社会部落图腾到高科技时代的商品标记，作为一种世界性的语言，形态虽小，寓意乃大。标志设计作为商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计图形或文字标识的一种行为，是企业CIS战略的最主要部分。

“奔驰的历史就是汽车的历史”，用这句话来形容奔驰最为贴切不过，而奔驰标志的演变史可谓一部奔驰发展史。从奔驰的诞生，到1926年戈特利布·戴姆勒和卡尔·本茨两位汽车先驱开创的公司DMG与Benz & Cie合并到一起，成为戴姆勒-奔驰公司（Dailmer-BenzAG），奔驰标志也演变到了它的新时代。Benz公司代表荣誉与胜利的月桂枝围绕着DMG公司代表发展与抱负的三叉星的图形，被“Benz”和DMG公司的“Mercedes”字样紧紧环绕，标志着两家公司的完美结合。经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星，表示在这颗吉祥之星的照耀下，曾经改变过时代的奔驰也将永远走在时代的最前沿。

【知识宝典】

绿色包装：具有可回收和可再生的特点。绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程，具体是指选用合适的，具有轻量化、薄型化、易分离、高性能等特点的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。

【艺术人生】

佐藤卓，日本知名设计大师、策展人。他的设计简约不简单，富有幽默感，总是在简约中散发出一股独特的黏力，而他最为人称道的“日常设计”，使消费者在无形当中让商品融为生活的一部分，创造了无数经典畅销商品。佐藤卓为明治乳业设计的包装设计，使“明治牛乳”雄踞日本乳业销售冠军10年。

Ruth Kedar，最著名的作品是 Google 标志设计。从1994年起，她的设计作品就在 art.net 上展示，并在斯坦福大学任艺术设计顾问。