第三节　卡特尔行为

根据卡持尔理论，寡头利润取决于卡持尔成员间相互信任的程度。成员间越能达成信任，并保证不通过降价来挖取对方的客户，它们就越能成功地制定一个高出竞争性价格水平的价格。

在寡头市场上，尤其在非合作的条件下，每个媒体的利润都有赖于同一行业中其他媒体的反应活动。如果将这种相互反应的活动内生化，那么，每个媒体都不会独立地而是将会联合地进行产量和价格决策。这种合作的好处就是每个媒体都能得到比非合作策略更多的利润，从而使得联合利润达到最大化。

虽然有可能如此，但每个媒体也可能随时通过削价增加其销售量而提高自己的利润水平。这种欺骗动机的存在使串谋（卡特尔）具有天然的不稳定性。

“串谋”（collusion）一词源自于现代产业经济学，指各个厂商通过签订价格协议的方式谋求共同利润极大化。一个市场能否形成串谋并使之得到有效的维持，取决于：①卖者的数量。串谋较多地发生在卖方数量较少的垄断行业，而在卖方较多，分布较广的竞争性行业，串谋协议往往难以达成。因为卖方数量越多，协调所有串谋方的成本就越高，且出现违约者的可能性越大。②产品异质性。产品越是同质，管理固定价格的串谋协议就越容易。事实上，对完全同质的产品来说，竞争的唯一途径就是改变价格。这时以联合利润最大化为目标的寡头间协调就变得较为容易了，因为这时的变量只有价格。

经济领域里厂商之间的串谋形式多样，既有公开的串谋卡特尔（Cartel），也可以订立私下的价格协议，同时，政府对某些特定行业进行管制也会造成厂商之间的被动串谋，即特许经营与价格管制。

卡特尔行为使得媒体在优化资源配置的同时，形成媒体的进入壁垒。然而，媒体的价格串谋一旦达成，无形中为媒体业新的进入者设置了一道进入壁垒，同时也会制约媒体内部的竞争。