美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合[1]。如今，品牌的概念已经被拓展到更广域的范围，不仅是用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者，还是一种可以给拥有者带来溢价、产生增值的无形的资产，这源自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载着一部分人对其产品以及服务的认可，是品牌商与顾客购买行为相互磨合衍生出的产物，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

当人们想到某一品牌时，总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌的塑造，品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力，包括品牌所有接触点——用户、渠道、合作伙伴，甚至竞争品牌，这些都离不开媒体的创意。品牌，是媒体创意经济又一个关键概念。

首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，需要媒体不断构建；其次，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样，品牌必须通过媒体内容产品，不断去触发受众心理活动，只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌。否则，仅是商标而已。

注释

[1] 刘刚.电视节目的品牌打造[J].记者摇篮，2005（04）.