第四节　中国综艺节目

一、中国综艺节目进程

中国电视娱乐化进程包括四个阶段。第一阶段：“明星+表演”的形式，代表节目包括《正大综艺》《综艺大观》等；第二阶段：“游戏娱乐”的形式，代表节目包括《快乐大本营》《欢乐总动员》等；第三阶段：“益智博彩”的形式，代表节目包括《幸运52》《开心辞典》等；第四阶段：即“真人秀”，包括火热至极的《超级女声》《中国达人秀》等。

“电视是一种遗忘的机器”，某程度上说，综艺节目与快速消费品无异，观众只是享受消费这个过程。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中警示世人“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是让文化成为一个监狱，另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台。”综艺节目在缓减人们现实压力的同时，也削减了人们对严肃问题的思考，满足于一种全民狂欢的幻景[1]。

二、中国综艺节目策略

中国综艺节目从受众需求出发，主要依靠三种策略进行节目的制作与播出。首先是搞笑因素，以满足大众缓释压力的需要；其次是猎奇因素，以满足大众窥视欲的心理刺激；最后采用煽情手段来满足大众自我心理优势的需要。

搞笑的手段即娱乐化的表现。比如目前流行的综艺节目，《奔跑吧兄弟》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》……基本上每个节目都是充满快乐的，搞笑的。大众具有猎奇的心理，节目制作方利用这一点，设置了《中国好声音》的盲选，《跟着贝爷去冒险》里的探索大自然。而煽情手段更是《中国达人秀》《中国梦想秀》等节目惯用的伎俩。以上三种手段已不一定单独使用，在目前大多数情况下是综合使用的。

三、中国网络综艺火热

目前热播的网络综艺节目，涵盖约会交友真人秀、评论脱口秀、美妆时尚、医学健康、流行音乐、影视资讯等多类型，比如爱奇艺推出的《浪漫满车》《健康相对论》《以德服人》等16档自制节目，优酷推出的脱口秀《晓说》等。

“纯网综艺”的概念被提出，即表示互联网平台代表了新的价值观和传播手段，互联网自制节目已不再需要向传统电视平台购买，基于网络流媒体技术，以网络视频门户网站为依托平台的新型媒体方式开始产生。

案例8-10：

《奇葩说》

《奇葩说》是由爱奇艺打造的说话达人秀。其第一季获得“网络天价”冠名，第二季招商金额突破了亿元，是一档“纯网综艺”。

《奇葩说》每期节目都会设有一个辩题，节目组通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业等领域，选取网友关注最多的问题，发动网友参与调查投票。蔡康永和高晓松带领各自团队争夺“说话冠军”，最后由现场观众投票支持哪一方的论点。

其特点：一是颠覆“奇葩”，出众口才，彰显节目内容。二是颠覆“综艺圈”，由最年轻团队打造（制作团队大多是由90后组成，导演组平均年龄仅24岁）。与老牌综艺制作团队相比，《奇葩说》导演团队更直接、更自我，也更有激情与创新力。参与节目的选手也大多为80后、90后。且现实中的热点话题——“这是不是一个看脸的社会”、“夫妻没有爱了要不要离婚”等都成为《奇葩说》选手热烈辩论的命题。三是颠覆“网络制作”，《奇葩说》投资过亿元，完全打破了以往“小本钱、小制作”网络综艺模式。在导师选择上，《爱奇艺》更是下足了功夫做到“高大上”。第一季导师团由马东、高晓松、蔡康永组成，第二季导师团由马东、金星、蔡康永和一个不定期的嘉宾构成。各个都是文艺界的大咖。

凭借在第一季的亮眼表现，《奇葩说2》成功吸金，“有范”APP、伊利谷粒多、雅哈咖啡、M&M’s巧克力豆以及东风标致五大品牌强势入驻，超过亿元的总投放额创同类节目记录。

《奇葩说2》延续了第一季的风格，马东依然用超高的水准口播形式将“奇葩式”的广告植入发挥得淋漓尽致。这要求合作品牌有明确的诉求点，且越聚焦越好，忌讳发散。对美邦新上线的APP“有范”来说，这个词是“有范”，对M&M’S豆来说这个词是“逗比”，对伊利谷粒多燕麦牛奶来说，这个词就是“扛饿”。节目中，“正能量教主”艾力尤其突出，一直在喝谷粒多，几乎没停过。鼓掌的时候喝，听别人撕的时候喝，自己撕完更是喝。这段“不解情缘”甚至一度成为网友们调侃的热点——到底是有多饿。

爱奇艺特别运用大数据，把用户在百度上搜寻什么、在爱奇艺看过什么都搜集起来，分析用户的潜在行为，将适当的广告商品推荐给对的人，并透过数据分析反馈给广告主，告诉广告主应该提供什么内容让消费者更能接受。

《奇葩说2》增加了屏幕动画特效，创新的动画特效受到了观众的高度喜爱。另外，无论是“有范”、“谷粒多”还是“东风标致”均使用了情景植入的方式，如小品主角名为“范范”或是“范儿”、选手在节目中饮用“谷粒多”。

《奇葩说2》的赞助商纷纷选择了多样的植入形式。例如在东风标致投入的两种赞助中，14%的消费者记住了节目中植入的东风标致汽车片段。而大S乘坐东风标致出场的观众记忆度则相对较高，达19%。品牌主们可尝试创建适合自己的场景，让节目与人产生更直接的联系，具有故事性的植入更能提升记忆点[2]。

思考题：

1.你认为国内选秀类节目哪些有观众缘？它们吸引人们的要素有哪些？你觉得如何改进？

2.观看美国版“the apprentice”节目，说出主持人特朗普风格以及该档高收视率节目的看点。

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注释

[1] 江环.“泛娱乐化”与“限娱令”——关于省级卫视娱乐节目发展的思考[J].才智，2011（34）.

[2] 学生唐寒立、鲁梦羽作业：《网络自制狂潮》，2015年秋季。