第一节　传统电视剧

一、电视剧

（一）什么是电视剧？

电视剧（TV play；teleplay；TV drama；TV serial）是专在电视媒体上一集集连续播出的有剧情的娱乐节目，它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型等现代艺术等诸多元素，通常是系列剧。

电视剧随着电视广播事业的诞生而发展起来，“电视剧”的概念是中国特有的，在美国称“电视戏剧”，在苏联称“电视故事片”，在日本称“电视小说”。

电视剧又称为剧集、电视戏剧节目、电视戏剧或电视系列剧。一般分单元剧和连续剧，利用电视技术制作并通过电视网放映。电视发明后不断普及，改变了大家对艺术欣赏的方式，成为人们闲暇时间的娱乐选择。

（二）电视剧产业

电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。在我国，电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。

通常，电视剧的盈利模式有四种：一轮播映权、二轮播映权、网络播映权和海外播映权。最新发展出的新增赢利模式是植入性广告、政府奖励和网络播映权的竞买。

二、美剧为何受欢迎？

美剧是我国观众对美国电视剧集的简称，美国电视剧一般摄播同步进行，传统上以每年九月中旬至次年四月下旬为一个播出季，每周固定时间播送一集，季播形式。美剧身为美国流行文化的重要符号，以精良的制作、多元的表达和对艺术的不懈追求，持续吸引全球观众。

美国电视戏剧通常有三大类别：肥皂剧（Soap Opera）、情景喜剧（Sitcom）、情节系列剧（Drama）。有些剧集兼有其中两种的特点，甚至交错三种，例如《欲望都市》。

编剧占主导地位，由主创（制作人）构想故事创意，再组织编剧团队编写剧本，投资方对制作方干涉较小，编剧的权力比较大，保证了艺术质量。人物角色的命运掌握在编剧手中。美剧主演通常都有扎实的表演功底。

美剧收视为先。一部收视率低下的电视剧是无法生存的，只要吸引不了观众的注意力，那么不管该剧的情节进行到何处，电视台都会毫不留情地腰斩。如果剧集反响热烈，会续订下一季，甚至在本季追加集数。如果人物角色受观众喜爱，也可能会加重戏份。

在我国，美剧的观众群集中分布于19~40岁之间，以中青年为主；71%~85%的美剧观众有专科以上文化，受教育程度普遍较高。国内最大的美剧论坛伊甸园论坛曾经对美剧爱好者的学历进行过调查，得出的结论是：看美剧的人多半是知识水平较高、有英文基础的年轻人和中年人。

三、中国电视剧如何走向世界？

美国的观众不喜欢阅读字幕。对内容的加工、处理和风格也与国内电视剧有差异；不同的文化对娱乐的理解也不同。比如，对于幽默，100个民族就有100个解释。中国现有的电视节目很难卖到美国去。

而且，发达国家电视很注重品牌。每一个电视台都有自己的风格和特点，很难愿意花钱买别人的节目，而走与自己电视台的风格不相符的路子。

而合作可能是一条可行的道路。

案例7-1：

《甄嬛传》“留洋过海”

“这次与美国公司合作，将把所有剧集剪辑成6部电视电影，每部片长一个半小时到两个小时，会在美国的主流电视台播出。”《甄嬛传》制片人曹平接受华西都市报记者采访时透露，由于收视习惯的不同，美版《甄嬛传》将会进行“重新包装”。

随着《甄嬛传》《隋唐演义》等国产电视剧相继走向海外，电视剧海外版权也日益受到关注。华西都市报记者调查发现，国产剧海外扩张的版图并不如想象般迅猛，甚至在某些区域，还存在困境。

虽然前途有些艰辛，但国产剧也有一些自己的突破方式。电视剧出品方也开始有意识地用明星效应吸引东南亚买家，像老戏骨陈道明、张国立等参演的剧目，深受亚洲地区观众喜欢，销路会相对更好[1]。

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注释

[1] 陈颖，任翔.国产剧“逆袭海外”，“嬛嬛”留洋极好的？[N].华西都市报，2013-01-27.