媒体创意经济 (文化创意与传播前沿丛书)
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1.1第一章 理解媒体创意经济
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1.1.1第一节 无处不在的媒体
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1.1.2第二节 媒体是创意经济
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1.2第二章 媒体是干什么的
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1.2.1第一节 媒体具社会整合功能
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1.2.2第二节 媒体的创意产业功能
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1.2.3第三节 两种功能的平衡
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1.2.4第四节 媒体创意功能的实现
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1.3第三章 媒体产品
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1.3.1第一节 媒体产品类型
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1.3.2第二节 媒体内容产品
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1.3.3第三节 媒体庞大用户
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1.3.4第四节 媒体渠道产品
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1.3.5第五节 有形与无形的关联
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1.4第四章 “魅惑”的广告
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1.4.1第一节 什么是广告
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1.4.2第二节 广告创意
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1.4.3第三节 各类广告
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1.4.4第四节 植入式广告
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1.5第五章 版权创意效应
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1.5.1第一节 多次销售及版权
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1.5.2第二节 版权问题
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1.5.3第三节 版权跨界
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1.6第六章 “逃离扁平世界”的电影
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1.6.1第一节 电影是人们的生活方式
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1.6.2第二节 电影的魅力
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1.6.3第三节 电影营销
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1.6.4第四节 电影的未来
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1.7第七章 视频剧
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1.7.1第一节 传统电视剧
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1.7.2第二节 网络剧
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1.8第八章 轻松愉悦的综艺节目
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1.8.1第一节 综艺节目内涵
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1.8.2第二节 综艺节目特点
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1.8.3第三节 综艺节目类别
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1.8.4第四节 中国综艺节目
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1.9第九章 品牌的魅力
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1.9.1第一节 什么是品牌
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1.9.2第二节 媒体自身品牌建设
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1.9.3第三节 互联网品牌建设
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1.9.4第四节 媒体塑造其他企业品牌
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1.10第十章 快乐的主题公园
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1.10.1第一节 什么是主题公园（theme park）
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1.10.2第二节 迪士尼主题公园
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1.10.3第三节 中国主题影视城
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1.11第十一章 媒体市场创新
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1.11.1第一节 定价行为
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1.11.2第二节 并购行为
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1.11.3第三节 卡特尔行为
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1.11.4第四节 博弈行为
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1.12第十二章 媒体创意人才
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1.12.1第一节 媒体人贵在创意
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1.12.2第二节 领导创新力
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1.12.3第三节 媒体领导人物
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1.12.4第四节 网络游戏创意人才
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1.13第十三章 媒体管理创新
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1.13.1第一节 媒体管理者
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1.13.2第二节 媒体组织结构
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1.13.3第三节 媒体管理创新