1

媒体创意经济 (文化创意与传播前沿丛书)

1.1

第一章理解媒体创意经济
1.1.1

第一节无处不在的媒体
1.1.2

第二节媒体是创意经济
1.2

第二章媒体是干什么的
1.2.1

第一节媒体具社会整合功能
1.2.2

第二节媒体的创意产业功能
1.2.3

第三节两种功能的平衡
1.2.4

第四节媒体创意功能的实现
1.3

第三章媒体产品
1.3.1

第一节媒体产品类型
1.3.2

第二节媒体内容产品
1.3.3

第三节媒体庞大用户
1.3.4

第四节媒体渠道产品
1.3.5

第五节有形与无形的关联
1.4

第四章 “魅惑”的广告
1.4.1

第一节什么是广告
1.4.2

第二节广告创意
1.4.3

第三节各类广告
1.4.4

第四节植入式广告
1.5

第五章版权创意效应
1.5.1

第一节多次销售及版权
1.5.2

第二节版权问题
1.5.3

第三节版权跨界
1.6

第六章 “逃离扁平世界”的电影
1.6.1

第一节电影是人们的生活方式
1.6.2

第二节电影的魅力
1.6.3

第三节电影营销
1.6.4

第四节电影的未来
1.7

第七章视频剧
1.7.1

第一节传统电视剧
1.7.2

第二节网络剧
1.8

第八章轻松愉悦的综艺节目
1.8.1

第一节综艺节目内涵
1.8.2

第二节综艺节目特点
1.8.3

第三节综艺节目类别
1.8.4

第四节中国综艺节目
1.9

第九章品牌的魅力
1.9.1

第一节什么是品牌
1.9.2

第二节媒体自身品牌建设
1.9.3

第三节互联网品牌建设
1.9.4

第四节媒体塑造其他企业品牌
1.10

第十章快乐的主题公园
1.10.1

第一节什么是主题公园（theme park）
1.10.2

第二节迪士尼主题公园
1.10.3

第三节中国主题影视城
1.11

第十一章媒体市场创新
1.11.1

第一节定价行为
1.11.2

第二节并购行为
1.11.3

第三节卡特尔行为
1.11.4

第四节博弈行为
1.12

第十二章媒体创意人才
1.12.1

第一节媒体人贵在创意
1.12.2

第二节领导创新力
1.12.3

第三节媒体领导人物
1.12.4

第四节网络游戏创意人才
1.13

第十三章媒体管理创新
1.13.1

第一节媒体管理者
1.13.2

第二节媒体组织结构
1.13.3

第三节媒体管理创新

1.3 第三章媒体产品

第三章　媒体产品

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