7.3　平面构成在标志设计中的应用

标志是代表某个团体、机构、商品的性质和特征的可识别的形象化符号，它具有赢利性和非赢利性两种属性。标志有简洁明了、易懂、易记、易认、内涵丰富和制作便利等特点，不论是单独标志设计还是系列标志设计，其形体特征都是以“点”的形式存在（图7-35～图7-46）。点具有视觉中心性、重点提示性、占据位置性、扩张性等特点。标志的外形设计多是接近“点”的圆形、方形、三角形、六角形、多角形和不定形，其形态的总体特征趋向于规则“点”形，它主要是平面构成中“点”的性质的应用。另外，标志设计具体表现“点”的方式很多，而且在标志设计中，点、线、面、对比、渐变、发射、重复、图地反转、暧昧空间、矛盾空间等构成手段都经常应用。

总之，平面构成原理在标志设计中，无论是在设计外部形态还是表达其内涵方面都非常适用。在具体设计中，应着重体现外部形式与内涵的统一性与和谐性，以达到标志原本的意义（图7-47～图7-58）。

图7-38“天津市徽”方案。

图7-35“奥城”标志。

图7-36“广告人”标志。

图7-37“天津青少年活动中心”标志。

图7-39产品标志。

图7-40化妆品标志。

图7-41“民间艺术节”标志。

图7-42“男科医院”标志。

图7-43 “APPIAN”标志。

图7-44 “SHINNITTO”标志。

图7-45 “AHTAN”标志。

图7-46企业标志。

图7-47“太阳”标志。

图7-48标志。

图7-49“阿迪达斯”标志。

图7-50 “微软Windows95”标志。

图7-51 “AATEKC”标志。

图7-52“铁三院”标志。

图7-53 “CAMPAIGN”标志。

图7-54标志。

图7-55 “ANACI”标志。

图7-56 “CBOSS”标志。

图7-57“技术产品”标志。

图7-58 “AMADEY”标志。