7.2　平面构成在招贴设计中的应用

招贴又被称为海报、广告画或宣传画，它是以二维的平面为表现形态。招贴设计以直观性、平面展开性及易懂、易记性为主要特点，这些特点无疑给平面构成的应用提供了一个广阔的空间。如图7-17～图7-20所示的冈特·兰堡的招贴设计，构思独特，他运用了重复、渐变、分割、变异等构成形式，在很好地突出设计主题的同时，增强了画面的感染力。图7-21所示为索曼斯的“生物多样性和自然景观”研讨会招贴，画面中树的形态是由多种动物组合而成。作者巧妙地运用了平面构成中的图地反转原理，正形与负形共用，使人产生了“你中有我、我中有你”的奇妙幻觉。另外，树的投影变成了人形，采用的是平面构成中的变异原理，由此使人感受到设计者的独具匠心。画面点明了生物与自然间相互依存的链接关系的主题，以此唤醒人类对自然的关注和保护意识，有效地起到了招贴的宣传教育作用。图7-22～图7-34所示的招贴中的“造型”，从内容、形式以及观赏性等方面，均运用了构成原理而达到了完美的效果。

总体来讲，招贴画的主要宣传功能有以下几个方面：公益性、商业性、文化娱乐性等。无论它们的构成形式有着怎样的不同，设计时都必须在版面设计、文字设计、插画的排列组合方式等方面进行综合考虑、精心构思，并将平面构成中的众多元素应用于其中。

图7-17杂志招贴（冈特·兰堡/德国）。

图7-18招贴设计（冈特·兰堡/德国）。

图7-19文化招贴（冈特·兰堡/德国）。

图7-20展览招贴（冈特·兰堡/德国）。

图7-21研讨会招贴（兰尼·索曼斯/美国）。

图7-22展览招贴。

图7-23“最后的产品”招贴设计。

图7-24“曼海姆市第33届国际电影周”招贴。

图7-25“世界艾滋病日”招贴。

图7-26音乐会招贴（金特·凯泽）。

图7-27“中国民间剪纸”招贴（姜赛罗）。

图7-28招贴设计（卡拉马佐夫/加拿大）。

图7-29“纪念美国文化500年”招贴。

图7-30剧院招贴（霍尔戈·马蒂斯/德国）。

图7-31出版社招贴（冈特·兰堡/德国）。

图7-32节日招贴（霍尔戈·马蒂斯/德国）。

图7-33《别让种族偏见有机会》（威廉·齐默尔曼/德国）。

图7-34《幸福终点站》 （ Petre Majarich/澳大利亚）。