1.词典的解释

综合各种字典和词典的检索，“意义”一词基本有以下3个含义:

1)［sense;meaning］:语言文字或其他信号所表示的内容。即事物所包含的思想和道理;

2)［significance;importance］:价值;作用;

3)［good reputation or name］:美名，声誉。

如果站在设计师的角度，我会将“意义”做下面的转述:

1)产品中包含的设计师想要传递给用户的某种理念;

2)设计要为产品创造出新的价值和作用;

3)设计要为产品塑造美名和声誉。

2.从两则广告看产品的意义表达

图9-2所示的两个二维码是一对竞争对手(宝马X1和奔驰GLA)的视频广告。

图9-2 宝马X1与奔驰GLA视频广告二维码

在X1的广告中“活得自由、活得好奇、活得执着、活得勇敢……”等一系列的词语逐一闪现，并在极富节奏感的法国Royal Deluxe乐队的“I’m gonna domy thing”伴奏下逐一呈现人们奋斗、努力的画面，非常鼓舞人心，最后用“敢做，敢当”来点题;而在奔驰GLA的广告中你看到的是GLA在一个科幻的、机械化的冰雪世界中挑战斜坡的画面，其中很有类似变形金刚的“二次元”的要素，最终也点题为“心所向，驰以恒，天生无畏”(图9-3)。两款车都是入门级的SUV，主要受众是年轻人，从广告中所传递的“意义”来看，你觉得哪种意义更能为现今的“二次元”一代所接受?

图9-3 宝马与奔驰新的设计语言对比

曾经的“开宝马、坐奔驰”的理念在“二次元”身上还适用吗?

任何产品都在表达某种意义!

这种意义来自哪里?来自用户?来自市场?来自设计师?