1.知觉地图

知觉地图(图6-7)原本是用来做营销定位的工具，是消费者对某一系列产品或品牌的知觉和偏好的形象化表述。在这里将其作为设计师表达设计风格或者分析产品设计定位与竞争产品之间的关系的工具。

图6-7 知觉地图

步骤1:确定知觉地图评估的目标，比如是设计风格定位还是产品定位?

步骤2:确定知觉地图的评估属性。

先尽可能多地列出与评估目标相关的评估属性，将这些属性放在知觉地图上横纵两个坐标轴的端点，从而组成多个知觉地图。

评估属性应该是被消费者认为重要的，或者是对产品关键的属性。

评估属性在坐标轴上可以是同一属性的两种状态，如“价格高——价格低”，或者是相对的两个属性，如“古典——现代”。

负向评估属性尽量放在坐标轴的左侧和下边，正向评估属性放在坐标轴的右侧和上边。

两个坐标轴的属性要有所区分，建议一个是设计风格的属性，另一个可以是功能定位的属性。

步骤3:将设计师新的概念与现有的设计风格和竞争产品的定位放到不同的知觉地图中，看哪些知觉地图更能说明问题。

步骤4:确定当前趋势。在知觉地图中比较集中的地方代表了当前的设计趋势和激烈的竞争，仔细分析这种趋势的成因和未来。

步骤5:寻找蓝海。在知觉地图中空缺的地方代表了竞争的空白，仔细分析空白的价值，如果空白处能被新的产品所填充意味着机会的蓝海。反之，意味着应回避的“坑”。

2.设计图板

设计中的美学感觉是很难用语言和文字表达的，所以，在设计行业中很多时候都是通过制作“设计图板”来捕捉和表达某种美学感觉。设计图板就是设计师把搜集的图片、插画甚至真实的材料等物品拼贴在一起，以形象地描述某种特定的设计美学、风格、场景，等等。设计图板一方面可以用来与他人进行交流，但更多的还是设计师用来启发自己的设计灵感的。

设计图板可以从形态设计、色彩设计、风格设计、现有产品美学趋势设计、场景设计等多种角度来制作，没有特别的程式化要求，关键是图板中的图片视觉形象是否真的令设计师心动、对其有所启发。

苹果公司于1998年推出的彩色iMac，就是设计师受到了透明胶皮软糖的启发，实现了乔布斯希望提高数字化产品与人的亲和力的设计目标，如图6-8所示。

图6-8 糖果与iMac

关于用“设计图板”来进行设计的实际案例推荐大家看看《天桥骄子》第二季第八集的视频，同时这个视频中还展现了设计“品质感”的塑造过程。