9-3世界著名香水品牌

香水的名词来源于拉丁文中“烟”这一词汇，据埃及历史记载，在公元前3000年左右埃及人就开始使用香料了。也有说法称人类最早的香水就是埃及人发明的可菲神香。在古波斯文化中香水是身份和地位的象征，中国一直到了唐代香水和熏香的应用才逐渐广泛，这可能与中国人爱干净经常净身，身体上无异味有一定的关系。众所周知闻香离不开鼻子，人的鼻腔内约有1000万个嗅觉细胞，据研究只要有40个嗅觉细胞就可以使人闻到气味。因此，香水设计者根据不同的嗅觉特点，利用不同的搭配和调和手法创造出了变化丰富的闻香世界。

一、娇兰

1828年，娇兰世家的第一代创始人皮耶·娇兰在英国开设了一家香皂、香料和嗅盐专卖店。随后，在他的努力之下，这个品牌越来越壮大，并为数名达官名流进行了香水设计，从而名噪一时。其中一款香水Jicky在1889年推出，成为世界上第一瓶所谓现代香水。在后来的发展过程中，娇兰世家的历代“掌门人”励精图治，不停地推出多种经典香水，并因不同的使用者和故事被口口相传流传至今。其中的代表作品有Mitsouko-蝴蝶夫人，于1921年推出；Champs-Elyses-香榭丽舍，这是以含羞草为主味的现代花香系列香水；Samsara-圣莎拉香水，为该品牌赢得了1990年意大利学院香水大奖。

二、雅诗兰黛

该品牌是雅诗兰黛夫人在1946年于纽约创立的，开始是经营化妆品和香水。1952年，该品牌推出了它的成名作Yuoth Dew--晨露，大受欢迎。该品牌一直延续了化妆品和香水并进的营销路线，并因此获得了很好的市场销售业绩。逐年推出的香水新品也不停地被大家接受和追捧。其中的代表作品有Beautiful--美丽，于1985年推出的芬芳花香系列香水，可以说是雅诗兰黛系列最为罗曼蒂克式的作品；Spellbound--悸动，于1991年推出的芬芳花香（龙涎香系列香水），这是一种富有神秘东方风韵的香水类型，花瓶的设计兼具古典与现代的气息，是不可多得的香水佳作。

三、Chanel--夏奈尔

夏奈尔本身就是一个著名的服装品牌，在其设计师夏奈尔成功推出自己的服装作品之后，又与他人合作涉猎到香水的制作行列中。为了配合她那具有划时代意义的服装作品，她对自己的香水也提出了尖端、前卫的要求。因此就诞生了世界著名的ChanelNo.5（夏奈尔5号）。同时该香水也因为美国性感巨星玛莉莲·梦露的特殊喜爱而更加深入人心，直至目前该系列香水也是女士们的至爱。除此之外，1969年百老汇为了纪念夏奈尔充满传奇色彩的一生，特别推出了一款名为“CoCo”的香水，这款具有东方风格的香水追求的是与夏奈尔鲜明的个性的完美融合，因此它也被称作“夏奈尔之风”。随后，夏奈尔还在1970年推出了一款名为ChanelNo.19，这也是为了纪念夏奈尔本人的生日（8月19号）的缘故。另外，夏奈尔还曾推出过数款的男性香水，分别是Pour Monsieur（1970）、Antaeus（1981）、L‘Egoiste（1990）。

四、迪奥

迪奥（Christian Dior）是一个才华横溢的服装设计师，在他的作品“New Look”新风格问世以来，该品牌就成为服装界的精品。在成功涉足高级时装界之后，该品牌也不停地推出与他的服装作品相匹配的香水系列。例如著名的香水MissDior-迪奥小姐，就是该公司1947年为特别搭配佳作“NewLook”新风格而推出的香水作品。这款香水的推广主旨就是--优雅、细腻、自然流动。该品牌另一款著名的香水就是Poison毒药，这是在1985年以前以摇滚为主题的特色作品。有意思的是，Poison的意思是“毒”，但在法语中该单词却为“鱼”。Dune沙丘是该公司的另一著名香水系列。它是1992年该公司以海滩气息为主题的系列作品，该款香水也因其独特的香味为迪奥公司赢得了1993年的香水大奖。在这种良好的态势下，该公司在1997年顺势推出的沙丘男用香水系列，也成为畅销的香水作品。

五、卡尔文·克莱恩

卡尔文·克莱恩是美国著名的服装设计大师，他的服装服饰作品在世界享有盛名。

1978年，他推出了以自己的名字命名的香水，并在随后的8年里相继推出了大受欢迎的香水系列Obsession，Eternity，Escape等。他的代表作品CKone是一款中性香水，其味道接近男性香水风格，没有欧洲香水那般浓烈，以清淡、刚柔相济为特点。还有一款香水Escape是克莱恩在1991年推出的现代水果香型系列。该香水香味清甜、闻香持久而有深度，这款香水为他夺得了年度最佳女性香水大奖和最佳广告大奖。随后他乘势发展，推出了该系列的男士香水，也成为当时非常受欢迎的男用香水。正如克莱恩的服装面向时尚青年推广的概念一样，他的香水作品同样也以虏获年轻人的心为目标，于是像CK one、CK be等极具个性风格和时代感的香水成为该品牌的形象代言。

服装服饰的品牌世界令人眼花缭乱，在这里聚集的是世界各地的经典设计和产品精粹，同样在这里我们也看到了未来生活的发展前景。每一个人都有自己的审美情趣和品位，正是这样才使得服务于不同审美情趣和品位的品牌争奇斗艳。本单元介绍的各类品牌精品以传统类型为主，对当代的一些新兴品牌和热卖品牌涉猎较少。希望通过这些相关知识的介绍，给大家打开精品之门，从传统的、经典的品牌入手，抛砖引玉，让这方面研究发展并延伸下去。

实践板块：

1.分别收集2～3个服装、服饰、珠宝饰品、香水的经典品牌资料，制成收集手册。

2.调研本地区的服装、服饰、珠宝饰品、香水的经典品牌市场分布和销售情况，并制作详尽的调研报告。

评估板块：

1.展示对品牌资料的收集成果，相互交流。

2.对品牌的调研报告做出师评和自评。

参考书目：

1.李当岐。服装学概论。北京：高等教育出版社，2001

2.张晓梅。中国美容年度经济报告。四川科学技术出版社，2005年3月

3.阿道夫·弗莱尔·冯·克尼格。曹晓寒。刘昭霞。克尼格礼仪大全。德国：中国商业出版社，2004年1月

4.热纳维耶芙·安东丽·德阿里奥。优雅。法国：当代世界出版社，2005年1月

5.贝维斯·希利尔。凯特·麦金太尔著。林鹤译。世纪风格。英国：河北教育出版社，2002年1月

6.安德鲁·塔克/塔米辛·金斯伟尔著。童未央/戴联斌译。时装。生活·读书·新知三联书店出版，2002年2月

7.ChataRomano著。包家仁译。服饰搭配圣经。上海远东出版社，2000年9月