在本书的前几章已经分别介绍了营销定价的历史、研究营销定价在不同类型市场内的基本模型以及一类创新性定价——概率销售定价,本章节将主要介绍一种新型的定价/促销方式,即随机非透明销售定价。不同于传统对于定价的研究,将价格认为是一个在一定时期内,不随时间改变的稳定的值,并在此假设下推导企业的最优价格和最优策略;而随机非透明销售定价则强调产品的价格随时间是可变的。换言之,产品的价格在一定时期内可能是一个不断变化的值,故将其称为对产品的动态(促销)定价(dynamic pricing/ price promotion)。动态定价在当前销售模式从传统的线下销售向线上销售的变革性转变中显得尤为重要。不同于以往的线下传统销售,线上销售所带来的优势除了扩大销售渠道,基于网络的特殊性,使得企业对产品价格作出变更的成本,即菜单成本(menu costs)变得很小,甚至可以忽略不计。较小或近乎为零的价格变动成本使得改变价格对于零售商而言不会增加多余成本支出,预示着网络零售商和相关零售企业开始寻找不同于线下销售的互联网销售的特别定价方式。