目　录

前　言

第1章　营销定价理论与策略

定价的基本概念

定价的经济学理论

企业的定价目标

营销中的基本定价方法

营销中的主要定价策略

第2章　营销定价研究基本模型

营销定价模型简介

经典营销定价模型

第3章　定价中的创新思维——概率销售定价

概率销售简介

文献回顾

水平差异市场的概率销售定价模型

垂直差异市场的概率销售定价模型

管理启示及应用

第4章　定价中的创新思维——随机非透明销售定价

随机非透明销售定价简介

文献回顾

非规律性定价模型

管理启示与应用