二、传统媒体宣传

传统媒体包括报纸、广播、电视。利用传统媒体开展消防宣传，就是利用报纸、广播和电视刊发消防消息、广告、安全提示、文艺作品，刊播消防专版、专题、专访，开设消防专版、专栏，普及消防知识，传播消防安全理念，树立消防部队良好形象，推动消防工作开展。利用传统媒体开展消防宣传，就要熟练掌握所用媒体的传播规律，努力提高专业化水平。

（一）报纸消防宣传

利用报纸开展消防宣传主要有刊发消防消息、评论、文章、专版、广告、文艺作品，开办消防专栏等形式。下面重点介绍消防专版和专栏。

1.消防专版

消防专版是报纸围绕一个时期的消防重点工作或者消防热点话题，利用一篇或者一组稿件，以图文并茂的形式，深入报道消防工作、普及消防知识的专门版面。通常是一个整版，也有的是半个或者2/3版面甚至于一个以上的版面不等。注重新闻性、专业性、服务性与版面艺术性。

（1）新闻性：围绕当时的重点工作或者时下的消防热点话题进行深入报道，要突出新闻性。专版刊发的信息要新，介绍的知识也要新，即便是纯知识性的稿件，也是根据当下形势的需要，刊载读者最需要、最想了解的新知识。

（2）专业性：注重纵深的拓展而不是面上的扩张。它以对消防工作某一方面或某一阶段报道的集中、深入与丰富，作为自己的立足点。

（3）服务性：也就是实用性，就是要及时反映群众生活当中出现的消防问题与难题，并想方设法为他们排忧解难。

（4）艺术性：紧紧围绕版面主题，突出专题，突出重点；点面结合，图文并茂，吸引并抓住读者的眼球，感染读者。

2.消防专栏

消防专栏是指在报纸上专门刊发消防内容稿件的栏目。一般有相对固定的版面位置、刊发周期、栏头标志。刊发的内容丰富，包括消防的工作动态、文章、评论、安全提示、文件法规、常识、文艺作品等。相对于消防专版的深入报道而言，消防专栏一般侧重于面上的报道。消防专栏的版面一般小于消防专版，但同样也注重新闻性、专业性、服务性与版面艺术性。

（二）广播消防宣传

用广播电台开展消防宣传主要有播发消防消息、专题、专访、知识讲座、安全提示、广告、歌曲等语言类文艺节目，进行消防现场电话连线报道，开办消防栏目等形式。这里重点介绍消防现场连线和专栏。

1.广播现场连线

广播消防活动现场连线以电话为媒介，以口述或者对话的形式把新闻信息直接传播出去。连线报道要求参与者有收放自如的现场驾驭能力，以及流畅清晰的口头表达能力。广播连线报道需要写好报道提纲。广播连线受时间的限制，要用准确的词语，表达要说的意思，不说空话、套话。语言魅力是广播连线报道的优势，连线要有一个明确的主题思想，用词要普通，句子要简短。要克服书面语言环境的影响，只抓重点。连线报道的精华集中于事件活动的情况进展，要使人们能够通过连线受访人客观的描述，了解真实的情况。不应过于渲染，要用通俗的语言将所看的内容表达出来。

2.广播消防专栏

固定时间反复播出同一类内容，是利用专栏开展消防宣传的最大优势。消防部门在电台开设专栏，应坚持正面宣传，用正确的舆论引导人。这既是对消防新闻宣传报道工作的要求，也是开展消防新闻宣传报道工作必须遵循的原则。要充分发挥和挖掘广播媒体的作用，使消防信息以最快的速度传播给公众。

专栏内可以设置消息、深度报道和人物报道等版块。深度报道主要是深入挖掘各种消防安全常识、火灾案例和火场逃生的基本方法、消防法律法规。人物报道类主要宣传消防部队在消防监督、灭火及抢险救援、拥政爱民等方面涌现出来的先进典型人物或集体，记录消防官兵的英勇与壮举，从不同侧面反映先进集体、先进人物事迹及消防部队战斗生活，展示消防官兵风采。

（三）电视消防宣传

利用电视开展消防宣传主要有播发消防消息、专题、安全提示、公益广告及开办消防专栏等形式，这里主要对消防专题和专栏进行简要介绍。

电视消防专题是指以消防内容为主题的电视专题节目，是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式，它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。电视消防栏目是专门播出消防内容的电视栏目，也叫电视消防专栏，节目形式灵活多样，内容丰富多彩。

1.栏目定位

栏目定位的内容包括受众定位、内容定位、形式定位。

（1）栏目的受众定位，也就是栏目的受众对象的定位，它受制于电视媒体定位和电视节目的频道定位。考虑因素包括受众的政治、经济、文化、社会背景，受众的年龄、性别、职业、文化程度和个人爱好等。

（2）栏目的内容定位主要是指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等。这主要取决于栏目的受众定位，根据不同的受众加强内容的针对性。

（3）栏目的形式定位，主要表现在栏目的结构形态、表达方式以及时段选择等方面。

2.栏目选题

将选题重点放在消防工作及其与社会方方面面的关系上。

3.栏目结构

一般由三方面组成：

（1）社会背景展示：栏目首先要交代好选题的社会背景、包括社会影响度、百姓关注度和选题相关的政策法规以及知识。

（2）主题故事叙述：要努力做到展示矛盾、抓住细节、制造悬念、讲好故事。特别是要注意运用悬念，即在节目的每一个要害处、人物命运的每一个转折点，埋下伏笔，留下想象空间，从而抓住观众的解谜、求知心理。

（3）专家分析评述：由于专家讲评往往是从具体的消防事例入手，容易谈得具体、生动，使观众对相关的法律问题，能够从感性上升到理性的认识，使观众易于接受和理解。