新媒体产业是建立在新媒体基础上的传媒产品生产和服务性产业。新媒体产业本质上是传媒产业的一种表现形式，因而，它具有传媒产业的一般属性。新媒体的传播特性决定了新媒体产业的生产方式和服务方式，与传统传媒产业相比，由于互联网媒介的传播特性，新媒体产业又具有自己的特征。

传统传媒产业由传媒机构构成了产业的市场主体，传媒产品的生产服务者与消费者分别处于产品市场与消费市场，传媒机构与受众之间具有明确的界线，传媒机构的传播影响力是其实现市场价值的决定性因素。

新媒体形态的多样性，决定了新媒体产业市场价值实现方式的多样性。在新媒体的商业模式中，既有如传统传媒产业依托传媒产品的生产与传播服务实现市场价值的方式，也有借助传播影响力通过资本市场实现市场价值的方式。

以互联网为传播媒介的网络自媒体具有传播主体多样性的特点。自媒体不仅在传媒产品生产方面强化了“专业内容生产”和“职业内容生产”，而且还创生出了“用户内容生产”的传播产品生产方式。此外，内容消费者（粉丝）的评论或“吐槽”在网络世界里也可以被内化为传媒产品的组成部分，传媒内容对舆论话题的引导能力是引发关注并影响传播力的关键因素，这使传媒产品的生产和消费之间失去了明显的分隔界线，传媒产品的生产过程延伸进消费过程中，“粉丝”的数量和言行直接影响着传媒产品的市场需求和市场价值的实现，因而，网络新媒体产业具有鲜明的“粉丝经济”现象。

从产业价值实现的本质上说，网络新媒体产业是一种建立在互联网基础上的共享经济形态。随着自媒体的出现和发展，以聚合内容和分发技术为支撑的网络内容推广平台是自媒体内容生产的重要依托。

自媒体不能单独存在，这是由网络用户对内容产品的个性化需求因素所决定的。网络用户数量众多，每一位用户又具有不同的个性化阅读需要，只有通过聚合用户及内容产品的传播平台才能实现内容产品的规模效应。随着大数据技术的运用，内容用户经常性的阅读行为会被作为数据记录下来，通过对这些数据的分析，就可以得出用户的需求偏好，从而实现内容产品的针对性供给。这一方面减少了用户在海量内容信息面前的盲目性，同时，也有利于增强用户的阅读黏性。

网络内容推广平台既是网络媒介技术进步的产物，也是资本推动下网络内容生产方式变革的产物。

在互联网用户规模扩张阶段，用户数量竞争一直是互联网企业竞争的核心环节。从最初浏览器对用户的网络入口之争，到门户网站的内容板块覆盖范围之争，以及后续的搜索引擎、社交媒体等等之间的竞争，互联网站都只是通过提高信息共享水平及个性化服务努力划分出自己的势力范围。

随着网络的延伸和发展，用户数量增长的边际效应日益明显，以优质内容吸引和维护用户黏性成为网络媒体发展的新方向，这是网络内容推广平台崛起的背景因素。

以聚合内容和分发技术为支撑的网络内容推广平台是一种以内容创作和推送为主的新型门户网站。与传统的资讯类门户网站不同，这一类网站重视强调网站内容的质量，因为优质内容可以强化访客对用户的粘连度并使之保持持续关注，不间断的优质内容提供与分享会像蝴蝶效应般促进网站的全方位发展。

横跨互联网与移动互联网的内容推广网站的发展，大大促进了新媒体的内容创作生产，也正在改变着受众对于网络读物盗版流行、内容粗浅、阅读体验不佳的印象，内容为先将使互联网成为不可替代的人类精神家园。