网络传播的全面普及和新媒体形态的丰富发展，带来了传播媒介的一场深刻革命。网络的广泛覆盖和网民数量的快速增长，以及新媒体传播的平等性、互动性、共享性等特性，大大提高了信息传播效果，也为网络和新媒体的广泛应用创造了条件。

市场营销理论产生于20世纪初的美国，随着市场经济的不断发展，现代市场营销理论已经演变为研究需求管理和控制的理论。对于企业而言，市场营销作为企业商品或服务市场价值实现的关键环节，在企业经营的全过程中占有重要的地位。市场营销是市场经济不断发展的产物，随着网络化社会的到来，现代市场营销的基础正在发生深刻的变化，这也对市场营销的理论和实践产生了深远的影响。