新媒体的兴起，对人们的意识形态、生活价值观、行为方式等产生了巨大的影响。新媒体文化是依托新媒体技术，以传播的互动性传递人际间数字化信息而呈现自身个性化因素与复合观念的媒介文化。文化作为人们在社会历史实践中所形成的意识形态，不可避免地会受到存在的环境状况的影响，这种环境状况即是文化生态。随着新媒体传播的不断发展，新媒体对文化生态的影响也日益彰显。

（1）新媒体改变了文化生产和传播的方式：

在新媒体构建的传播环境中，用户同时具备了信息的生产者、传播者、消费者三种角色，使生产、传播和消费信息的方式发生了巨大变化。新媒体构筑了多种传播形态，具备了人际传播、组织传播和大众传播等多种传播模式，并且将这些传播模式融合为一个整体，形成多种形式的多级传播。同时数字化的信息网络传播方式，也为信息自由调用、再加工使用以及转发传播提供了充分便利，使内容传播更接近于自然的人际传播，改变了传统媒体时代文化生产和传播的方式。

（2）新媒体增强了文化的互动性特征：

新媒体的特征是全球化、交互性、实时性、数字化等。新媒体是一种以人际关系为传播路径的即时性裂变式多级信息传播网络，使任何人通过一定的新媒体设备都可以相互对话。新媒体的媒介融合特征与多种传播方式有机结合，包括一对一的人际传播、一对多的公民新闻的大众传播、多对多的话题圈子传播，是人际传播和大众传播的综合，这种复合式的互动性传播则增强了文化生产和传播过程中的互动性特征。

（3）新媒体对文化的大众化产生持久影响：

新媒体传播的即时性和共享性，使所有人都得到了发言的机会，文化更趋大众化。新媒体对文化生态最显著的影响是草根文化的崛起。在参与性和互动性方面，新媒体比以往任何媒体都有优势。由于新媒体进入门槛低，民众参与广泛，随着网民数量的持续增加，新媒体的覆盖面会越来越广，从而对文化的大众化产生持久影响。

（4）新媒体体现了文化和技术的相互影响：

新媒体的技术基础是数字技术。互联网时代，人们对文化的需求是拉动技术发展的重要力量，技术不断提供给人增强自我表达的能力和展现自我个性、维护个体权利的空间。文化的需求促进了技术的开发和进步，技术的进步又促进了多元文化的发展，这是一个相互影响、螺旋上升的过程。互联网呈现移动化、社交化、视频化的趋势，大数据、云计算等新技术得到广泛应用，技术推力和需求拉力共同作用于新媒体文化发展的过程之中。

（5）新媒体使整个文化生态表现出开放性和多元化的特征：

互联网从出现之始，就是朝着给人以更大的自由的方向发展的。各种形态的新媒体都在通过构筑开放性的交互平台将人们吸引到新媒体空间中，以最大限度地增强信息传播的影响力。门户网站可以使人们获得更多的资讯，搜索引擎使人们可以自由地获取信息，打破了传统的报纸、广播、电视的局限，社交媒体则使地域上相隔万里的朋友可以在一起交流沟通。在新媒体所构筑的开放性的交互平台上，参与主体人数众多，主体之间的互动交流频繁，各种文化形态和价值观都有机会通过新媒体表现出来。

（6）新媒体唤醒和促进了个体自我意识的发展：

在我国的现代化进程中，多种价值观、文化表现形式涌现开来，人们在公共领域中的自我意识被唤醒。每个人都可以在法律许可的条件下传播信息、展现自我的个性，同时个体虽然有了独立做出选择的机会，但由于受到多元价值观的影响，也会存在理性精神缺失的可能，因此，面对新媒体，就需要保持自我的理性，对海量的信息做出自己的判断和选择。