互联网的平等性和开放性，使每一个网络用户不仅可以从网络中获取自己所需要的信息，而且也可以成为网络时代的信息生产者和信息传播者。特别是进入Web 2.0时代以来，在网络用户迅速增长的过程中，网络新媒体也同时呈现出蓬勃发展的态势，一系列个性化的社交应用程序呈现在用户计算机的桌面上，也同时进入了每一部智能手机的界面中，每一条微小的信息都可能在人们的相互转载之中被迅速放大，从而影响到整个的现实世界。