政府机构是国家机构的重要组成部分，广义上的政府机构包括依据法律行使国家权力的所有机关。进入网络时代，政府机构通过网络发布政务信息、受理公共事务、提供公共服务和展示政府工作成效，成为网络新媒体的重要传播主体。

政府机构运用网络新媒体的传播方式主要有政府门户网站、政府官方“微传播”平台等。

（1）政府门户网站：

政府门户网站是政府机构利用网络展示政府工作部门的窗口，也是受理公共事务、倾听社会呼声的重要平台。政府门户网站的主要内容有概况信息、政务信息、事务信息、新闻信息、生活信息、相关链接和互动专区等板块，在每一个板块下还设有若干个专栏。政府门户网站的主要功能为信息功能和办事功能。信息功能为政府机构面向社会及时提供与政府工作相关的政策信息和工作信息，以满足公民、法人及其他社会组织和个人的信息需求，并接受社会公众对政府工作的监督。办事功能又称为电子政务系统，是指政府机构利用网络技术，面向政府机构内部、其他政府机构、企业以及社会公众的信息服务和信息处理系统。政府门户网站不仅为提高各级政府机构的工作效率和管理水平发挥了重要作用，同时也为规范政府管理行为、促进廉政与行政建设起到了很好的作用。

（2）政府官方“微传播”平台：

政府官方微传播平台是政府机构利用微博、微信等“微传播”新兴媒体，主动与群众沟通而开辟出的一个新的工作渠道。政府官方微博和政府微信公众平台具有成为“核心节点”的先天优势，因为它可以生成信息，成为信息的源头。由于微博和微信具有明显的信息传播效果，近年来，许多政府机构通过有效运用“微传播”工具，在及时发布政策信息、应对突发性公共事件、引导社会舆论等方面取得了明显成效。政府机构利用微博和微信进行“微传播”的水平已成为体现政府机构应对舆情能力的重要“试金石”。