2.2.2　移动互联网媒体形态

（1）移动互联网媒体形态的特点：

移动互联网的媒体形态几乎涵盖了互联网媒体的所有形态，同时，由于智能终端使用者的明确性和专一性，使移动互联网媒体在传播过程中可以绕开所有的中间环节，而将信息直接传递到受众面前，因而它也具有了自己独特而鲜明的特点。这种面向受众“点对点”直接传播的方式已不同于互联网媒体大多借助媒介平台的“点到面”的大众传播模式，而是更进一步趋向于个人化、个性化和“由小众而及大众”的传播特点，在提高了受众自主选择接收信息的能动性和自主性的同时，也增强了受众对移动媒介的依赖性。

移动互联网时代首先是一个自媒体更加蓬勃发展的时代。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位学者联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

移动互联网更进一步地突出了传播主体的多样化、平民化、普遍化和广泛化的特征。每一位智能手机的持有者不论身份如何都可以通过移动互联网建立起自己的传播平台，运用自媒体的形式进行信息传播活动。

著名传播学家麦克卢汉认为“媒介即讯息”，媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”，不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中对事物做出判断。自媒体使传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的对等的传播，成为个体进行信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

自媒体的发展使传统意义上的“信息受众”也成了“新闻源”。特别是在无线互联网的支持下，智能手机的各项功能能够得到全面发挥，使每一个人不仅可以即时发布文字和图像信息，还可以随时随地发布音频或视频信息，大大增强了发布信息的真实性、生动性和影响力。正是如此，有专家称智能手机正在成为当今的主流媒介之一。

移动终端的发展，网速的发展以及操作系统等方面的差距，导致传统的手机上网与如今的移动化上网有了本质上的差异。移动互联网的发展，带来了包括媒体形态以及受众接收信息方式方面的一系列变化。

移动互联网技术的发展，媒体领域最大的变化就是从“传播导向”向“受众导向”的转变。互联网时代的门户网站解决了信息不足的问题，而在移动互联网时代，由于受众对接收信息的主动性和控制力大大提高，因而重视受众的细腻需求和实现信息的精准传递是移动互联网新媒体传播能力建设的核心要素。

（2）微信成为移动互联网媒体的典型代表：

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。微信是融合了微博和QQ的另外一种社交关系软件。微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优势获得了广大用户的好评。它的病毒式的传播特性使其以一种前所未有的速度迅速建立起庞大的用户群体，已成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通信软件。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。

微信可以跨运营商、跨平台地发送文字、语音、图片等信息，也可以实现视频通话、即时通话等功能。相对于短信，微信使用基于流量而无通信费用。相对于QQ，微信将使用者更加牢固地锁定在手机通信录中，建立起了强关系。相对于微博，它的圈子更加私人，内容更加隐蔽，关系更加牢固。

从传播特征来看，微信的重点是通信功能，侧重于人际传播的社会交往，其内容的传播则是由特定关系人群的转发来实现信息扩散的。正是由于微信是以关系为核心的具有高度私密性的社交工具，用户之间的对话具有私密性，这种关系保证了一些真正满足需求和个性化内容的信息传播，可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。微信的朋友之间建立关系基于许可，信息质量、传播效果与交互频率质量则远高于微博。

微信的出现对移动社区的发展有了更深的完善，用户随时都可以通过它的视频发送、漂流瓶分享、语音聊天等功能，将其作为一种传播的媒介，使用户通过其定位功能明确具体的位置等等，同时也为电子商务业提供了发展方向和发展空间。

微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。这种新的移动电商平台对互联网电商平台也构成了全面的挑战。

（3）碎片化阅读时代的新闻客户端：

网络的发展结束了传统媒体的垄断格局，推动社会进入到多种媒体并存发展的新阶段。然而，互联网在用海量信息改变人们关注公众话题的方式时，也带来了阅读碎片化的倾向。人们通过快餐式媒体理解世事，通过信息消费抚慰心灵，通过无所不在的娱乐释放压力，通过虚拟的网络建立与世界的真实联系，来自于传统与现代、本土与全球、现实与虚拟的种种碰撞交融，使整个媒体环境的一切都变得碎片化起来。

新闻客户端是移动互联网时代适用于智能终端的一种新的新闻资讯平台，是用户在智能终端获取资讯的主要渠道之一。新闻客户端可以为门户网站、传统媒体或其他内容提供商将资讯内容推送到用户的智能终端中，实现内容资讯的精确传播。

目前手机用户获得信息的方式主要是微信、微博和新闻客户端，微信的社交属性最强，而新闻客户端的信息获取能力更优。

随着互联网大数据时代的到来，新闻客户端也发展成为以用户社交网络为基础和用户信息流为载体的新的阅读平台，通过算法推荐，分析和寻找用户的阅读习惯和行为习惯，这种算法推荐虽然重视了用户的个性化特征，但也存在着单纯迎合用户习惯的诸多弊端。阅读的本质，并不是简单地迎合已有的思维惯性，而是用新的观点和信息去丰富已有的认识，改变错误的观念，并不断塑造出更高的精神境界。新闻客户端本该聚合阅读，但以算法推荐为代表的新闻客户端却也带来了阅读内容杂乱、信息量过大而信息价值不高等问题。

碎片化阅读能够提高获取信息的效率，但是碎片化阅读带来的信息是不连贯的、片面的、不成系统的，从而导致人们从信息中总结出来的结论也是片面的、不成系统的，甚至是负面的。在媒体信息泛滥的时代，泛信息已经越来越没有市场，挑战“用户的关心就是新闻”将是新闻客户端的发展方向。