2.1.2　互联网媒体的形态

（1）门户网站、搜索引擎与即时通信：

门户网站、搜索引擎与即时通信都诞生于20世纪90年代中期，是中国的网络用户最早接触和使用的网络媒体形态。正是通过门户网站的入门导航，搜索引擎的精准定位和即时通信的虚拟人际交流，人们开始以全新的视角认识互联网，并将其纳入媒体的行列，处于互联网的基础和核心地位。随着技术的不断进步，它们充分融合了Web 2.0的元素并成为移动互联网媒体的基础。

门户网站是网络用户上网的第一站。门户网站按提供的内容可分为综合门户网站与垂直门户网站。综合门户网站有新浪、搜狐、网易、腾讯等。垂直门户有中关村在线、汽车之家、东方财富、搜房网等。按照构建主体的不同，门户网站又可以分为企业门户网站、商业信息门户网站与政府门户网站等。

商业门户网站对传统媒体的冲击表现在：一是对传统媒体内容构成冲击；二是对传统媒体受众市场构成冲击；三是对传统媒体广告市场构成冲击。

搜索引擎是网络用户查询信息的一种检索机制，它为用户在互联网海量信息中查询所需信息提供了帮助。搜索引擎可分为目录式搜索引擎、全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎等。目录式搜索引擎的代表有百度、Google、Yahoo等；全文搜索引擎的代表有网易等；元搜索引擎的代表有360综合搜索等；垂直搜索引擎的代表有搜狐焦点网等。在技术的推动下，搜索引擎正向智能搜索和移动搜索等方向发展。

即时通信依靠互联网技术和移动通信技术，在用户之间建立起直接联系和实时交流的通信联系，已成为人际传播中最重要的沟通工具之一以及中国社会化网络的重要链接点。

目前即时通信的代表主要有QQ、阿里旺旺及移动互联网中的微信等。

（2）网络社区、SNS：

互联网使人们得以超越时空限制，依靠网络传输构建起一个有别于现实社区的全新的网络社区。在网络社区里，拥有共同爱好的人们，或者拥有相同专业背景的人们，无论相识与否或距离远近，都可以通过网络组织起来，如利用BBS（电子公告系统）、新闻群组、聊天室或论坛等，组成一个个虚拟社区，使参与者彼此之间能借此进行沟通、交流、分享信息。由于这种社区不需要固定的聚会时间及实体的聚会地点，而是建构在虚拟的网络环境下，因此，网络社区也被称为在线社区。

1998年3月，以讨论版组群为主要特色的“西祠胡同”上线运营，这是中国网络社区的起点。此后，以论坛为主要形式的“天涯社区”和以聊天室为核心的“全球华人虚拟社区”分别开通，标志着中国网络社区互联网用户开始由知识阶层向社会大众全面扩展，网络对大众文化的影响开始全面显现。随着互联网技术的不断发展，网络社区的功能也得到进一步增强，特别是进入Web 2.0阶段后，网络社区更加重视个性化服务，一大批特色鲜明的网络社区相继问世，不仅成为广大网民进行网络传播的重要场所，同时也对社会舆论和社会文化产生了重要影响。

网络社区具有以下特点：一是具有发散型的网状传播模式，社区的参与者既可以自由地搜索自己感兴趣的信息，并进行评论，也可以将自己的信息置于社区中与他人分享，构成了发散型的网状传播模式。二是参与者身份的隐匿性，网络社区的参与者可以以虚拟身份参与社区活动，参与者成为一个符号的代表，人与人之间的交流也就变成了符号与符号的交流。三是社区建设的自组织性，在网络社区中，社区成员不再是信息的被动接收者和社区设施的使用者，而是信息的主动提供者和社区设施建设的参与者，网络社区所有成员共同构成了这个空间的社会秩序，同时又被这个社区所影响。

网络社区是现实社区在网络世界的呈现和扩展，人们通过网络社区不仅获得归属感，而且也大大扩大了人际交往的空间范围，正是由此，为进一步满足人们社交的需要，社交型网络社区应运而生。社交型网络社区（SNS，Social Networking Service）是Web 2.0的主要形式之一。2003年，SNS网站首先从美国兴起，著名的SNS有Myspace、Facebook等。

我国的SNS网站是从国外的Facebook等借鉴而来的，从2005年12月创办的校内网为起点，国内出现了许多SNS网站，在经历了初期模仿阶段后，国内的SNS网站通过服务细分、突出特色以此增强竞争能力，逐步演化出娱乐类、校园类、商务应用类、婚恋类及社群类等类型的SNS网站，以满足广大网民不同的社交需要。

与一般的网络社区相比，SNS具有以下特点：一是SNS是建立在真实的人际关系基础之上，SNS实行实名登录制，因而它使用户可以在网络环境下重建起现实的社交圈，如果说一般性社区是符号与符号的交流，SNS就是真实的人与人之间的交流。二是SNS已不再是将共同的话题作为社区建构的基础，它更加关注社区成员之间的相互关系，成员所享有的丰富资源是SNS的最大价值所在。

网络社区是人们对现实社会空间的延展，它通过发展出新型的人际关系而实现了人们生存和生活空间的拓展。人们可以在趣缘型网络社区中，与兴趣爱好相同的人建立起交流互动的关系；也可以在SNS型网络社区中扩展自己社会交往的范围，建立广泛的人际关系；还可以在幻想型网络社区中，通过网络游戏以角色扮演的方式获得现实社会之外的新的身份认同感；当然，也可以通过交易型网络社区，开展各种类型的电子商务活动。正是由于社区成员之间相同的兴趣爱好或共同的利益诉求，使得网络社区作为言论传播和人际互动的新平台，凸显出越来越大的影响力，正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所言，网络真正的价值越来越和信息无关，而和社区有关。

（3）博客和微博：

博客是继电子邮件、电子公告系统和即时通信之后出现的第四种网络交流方式。博客，英文名Blog，是Web log的混成词，它的正式名称为网络日志。博客为个体提供了信息生产、积累、共享、传播的独立空间，由于可以实现面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播，因此又被称作“自媒体”或“个人媒体”。

2000年，博客开始进入中国，但直到2004年因“木子美事件”，博客才开始受到人们的关注，从此，博客在中国得到了快速发展。据《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，到2012年6月，博客用户规模达到3.53亿，使用率为65.7%。

博客是一种十分简易的信息发布方式，任何人都可以很轻松地完成个人博客网页的创建、发布和更新。博客可以使用户精选并链接全球互联网中最有价值的信息、知识和资源，也可以将个人的工作过程、生活故事、思想历程等及时记录和发布，并以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。

博客是第一个真正的自媒体，博客实现了自我传播、人际传播、组织传播和大众传播等多层次传播方式的集合，不仅是一种重要的个人网络传播形式，而且也成为企业、社会组织和政府部门进行网上营销或公共意愿表达的重要方式。

微博，就是微型博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博不仅继承了博客的各种特点，而且，更加注重传播内容的直观性，微博用户可以通过微博客户端组建起个人社区，以不超过140字的文字更新信息，并实现即时分享，同时，微博还具有可单向也可双向的关注机制，从而具有了电子邮件、电子公告系统及即时通信的诸多功能。

与博客相比，微博更注重时效性和随意性，更能表达出每时每刻的思想和最新动态，因而它已经成为社会大众最为重要的信息交流工具。

（4）网络游戏：

网络游戏，英文名称为Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”。

网络游戏从游戏运行的方式分为浏览器版形式和客户端版形式两种。基于Web浏览器的游戏，是以浏览器为运行环境的游戏类型。由于这类游戏运行需在浏览器中打开相应的游戏网页，因此也被称为网页游戏。网络客户端游戏需要游戏玩家先在本地计算机上安装游戏客户端软件，然后通过游戏客户端连接到游戏运营商服务器，客户端既是游戏运行的软件环境，同时也是游戏玩家的信息交互平台。

网络游戏是人类进入互联网时代所产生的一种重要娱乐方式。与单机版游戏相比，网络游戏以互联网作为传输媒介，不仅具有可持续性的个体性的多人在线游戏娱乐功能，而且也是游戏玩家进行人际互动和取得虚拟成就的重要平台。由于网络游戏集成了实时聊天、游戏角色扮演、虚拟社区、虚拟财产交易以及游戏文化衍生产品等多种功能，成了一种文化信息载体，因而也被视为网络新媒体的一种特殊形式。

网络游戏从内容和游戏方式上可分为角色扮演类游戏、动作类游戏、策略类游戏或战略类游戏、棋牌类游戏、模拟经营类游戏以及体育运动类游戏等多种类型。

网络游戏之所以能够区别于普通单机版游戏，主要是在于其开辟出了多人互动的游戏模式，通过多人互动，将社会性协作方式引入到了游戏中，从而构建起了与现实社会既相联系又相区别的虚拟社会空间，使游戏玩家可以获得现实世界难以得到的社会角色体验，而这种感受只是在玩家参与游戏的过程中才能获得体验，从而使网络游戏体现出用户高黏性的特征。青少年在网络游戏玩家中占据较大的比例，网络游戏的文化背景和价值导向会对广大青少年的健康成长产生较深影响，因此，网络游戏的内容格调也常常成为社会关注的热点话题。

随着新技术的不断发展，虚拟现实技术及人工智能技术正在将网络游戏带入更加引人入胜的新境界。