2.1.1　互联网媒体的发展历程

互联网媒体的发展大体经历了以下几个发展阶段：

（1）互联网媒体的初兴阶段：

1994年至1998年为互联网媒体的初兴阶段。1994年，互联网实现了由科研教育领域向商业性计算机网络的转型，一批以搜索引擎服务来吸引用户的商业门户网站迅速崛起，从而引发了全球性的互联网热潮。

雅虎（Yahoo！）是全球第一家提供因特网导航服务的网站，总部设在美国加州圣克拉克市，在欧洲、亚太区、拉丁美洲、加拿大及美国均设有办事处。雅虎是最老的“分类目录”搜索数据库，也是最重要的搜索服务网站之一，在全部互联网搜索应用中所占份额达36%左右。所收录的网站全部按照类目由人工编辑分类。其数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质量都非常高。1996年4月，雅虎在美国华尔街上市，公司的创始人之一，来自中国台湾的杨致远也成为互联网催生下的亿万富翁。

1994年4月中国科技网与国际互网实现了全功能网络连接，此后，国内的网络纷纷接入互联网，中国互联网也开始了发展的起步阶段。

这一时期，提供综合资讯服务的门户网站和搜索引擎服务商率先崛起，网络媒体初显端倪，一批传统媒体也开始了最初的“触网”，建立起自己的门户网站，将传统媒体的内容搬上网络，向受众提供网络版内容服务。在我国国内，“利方在线”不仅提供新闻资讯服务，而且设有论坛等互动平台。在经历资本融合之后，在“利方在线”基础上新浪网创立，其后，网易、搜狐等门户网站相继问世，至今仍是国内网络用户获取资讯的重要门户网站。

（2）互联网媒体的泡沫膨胀阶段：

1999年到2000年上半年为互联网媒体的泡沫膨胀阶段。1999年，在资本市场的推动下，全球互联网呈现出异常活跃的发展景象。在中国国内，新浪、搜狐、网易三大网站逐渐成为门户网站的中坚力量。网易首先全面改版，率先推出了中文全文检索、全中文免费邮件系统、网上虚拟社区等产品和服务。1999年3月，搜狐从中国首家大型分类查询搜索引擎发展成为综合性门户网站。同年4月，新浪网进行改版，将新闻作为主打业务获得成功。这一阶段，各种商业性网站大量涌现，网民数量高速增长。但从总体上来看，中国国内网站仍处于模仿和探索阶段，它们从国外的成功网站中汲取营养，而在商业运营方面，也仍然沿用国外网站的“风险投资+网络广告”的经营模式，通过提供免费产品和服务来追求流量、提高影响力，以获取更高的广告支持和投资支持。

与此同时，在商业性网站的不断冲击下，传统媒体所办网站开始纷纷更名，对其网站进行重新定位，它们开始突出网站独立的新闻采编能力建设，使网络新闻进入了探寻符合自身发展规律的新阶段。

伴随互联网新闻影响力的提高，国家开始设立相应机构，同时颁布了一系列相关法规，对网络新闻传播自由无序的发展状态加以规范，为互联网新闻传播健康有序发展提供保障。

（3）互联网媒体的泡沫挤出阶段：

2000年下半年到2002年上半年为互联网媒体的泡沫挤出阶段。2000年下半年，全球资本市场网络板块在经历了多年畸形的高速增长后爆发大规模的泡沫破灭，国际互联网发展也遭遇了历史上的第一个寒冬。由于资金来源的中断，一大批商业网站经营困难，难以为继，许多网络公司陷入倒闭浪潮，网络神话变成了网络噩梦。国内的几大商业网站刚刚在美国纳斯达克上市，便被卷入到这场金融动荡中，经营困境迫使它们开始进行艰难的经营战略调整。网易、新浪、搜狐等商业网站，一方面努力充实内容，提高用户体验满意度，增强受众黏性，稳定广告收入来源，另一方面开辟新的企业服务内容，增加新的收入来源，努力摆脱经营困境。

传统媒体所创办的资讯网站也在这场金融动荡的冲击下进行着艰难的调整。人民网、新华网、央视国际等重点新闻网站围绕自身的资讯优势，改变追求大而全的门户网站发展战略，向更加突出新闻资讯服务功能和贴近用户资讯需要方向转变。这一时期，我国电子政务发展迅速，互联网对推进各级政府转变职能的促进作用开始显现。

（4）互联网媒体的重新振兴阶段：

2002年下半年到2004年为互联网媒体的重新振兴阶段。2002年下半年，在经历了两年的资本市场动荡期后，互联网媒体通过调整进入了新的发展阶段。2002年下半年，新浪、搜狐、网易三大门户网站先后结束了财务亏损，实现了由单一依靠网络广告向增值服务、网络游戏、网络广告多元化经营的成功转变。2003年，由上海盛大公司为代表，一批网络游戏专业网站成为互联网上最为耀眼的明星。同时，网络广告规模也达到了10.8亿元，比2002年翻了一番还多。实现盈利的各大门户网站也再度受到了资本市场的热捧，自2004年，这些公司进入了稳定发展阶段。

随着网络传播体系的不断发展，网络新闻异军突起。2003年国内、国际上的一系列重大事件，网络新闻的响应速度都明显超越传统媒体，报道形式也更为贴近新闻现场，甚至一些重大事件还是经网络媒体率先披露后才引起传统媒体的跟进报道，网络新闻的优势开始得到彰显。

伴随网络新闻力量的成长，我国加强了对网络新闻的引导与规范，2003年12月，中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会在北京成立，其成员单位签署了《互联网新闻信息服务自律公约》，标志着网络媒体行业自律机制的建立。2004年4月，有163家网站依法取得了登载新闻的资质。2004年6月，互联网违法和不良信息举报中心成立，互联网建设和管理开始得到公众监督。与此同时，国内各网站开始关注自身的社会责任和自律问题，网络媒体进入有序化发展阶段。因此，2004年也被视为中国互联网媒体发展的转折之年。在新的网络环境下，新浪、搜狐等商业性网站传播能力进一步增强，已成为众多网民上网的第一门户，而传统媒体创办的综合性新闻网站也成为其他网站登载新闻的主要来源。

这一时期，专一性的垂直门户网站开始出现。垂直网站的特色就是专一。这一类网站并不追求大而全，只专注于某一领域（或地域），如IT、娱乐、体育、汽车，力求成为关心某一领域（或地域）内容的人群上网选择的第一站。垂直门户网站的创立者们，只做自己熟悉领域的事，他们是各自行业的权威、专家，他们吸引顾客的手段就是做得更专业、更权威、更精彩。

以博客为代表的网络传播新形态也在这一时期崭露头角。博客具有个人媒体的性质，是网络迈向Web 2.0时代的标志之一。到2004年，博客数量突破百万，开始成为互联网上的一种普遍现象。

互联网的再次振兴也带来了互联网竞争的进一步加剧，门户网站竞争激烈，在三大门户网站外，腾讯等一批互联网公司以技术优势、用户优势或内容服务优势加入到门户网站的竞争中，进一步促进了门户网站综合性资讯服务水平的提高。

（5）互联网媒体的全面发展阶段：

2005年后，互联网全面进入Web 2.0时代，互联网媒体形态更为丰富，自媒体迅速崛起，互联网媒体进入了全面发展的新阶段。

2005年以后，新华网、人民网等几大中央重点新闻网站因具有其他商业网站所不具备的有利条件，在重大新闻报道上优势独特，从而成为网络新闻的主导力量。而商业网站经过多年经营，积聚了大量人气，在网络传播影响力方面优势突出。新闻网站的报道经商业网站二次传播，便形成了巨大的社会影响力。

进入全面发展阶段的互联网媒体，不仅仅表现为传播影响力的空前提高，而且内容形式更为丰富，一批网站频道品牌效应开始显现，与此同时，各种新型传播形态不断涌现，以提高用户体验的各种社交平台和提供个性化服务信息的资讯网站也成为广大网民传播信息、共享资讯的重要渠道。

2006年，微博开始上线运行。最早也是最著名的微博是美国twitter。2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Wil-liams）创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。微博大大促进了微内容传播方式的发展，它将即时通信、社交应用融为一体，充分体现了互联网“开放、平等、协作、分享”的精神，为广大普通网民提供了便捷有效的信息传播和共享平台，从而受到了广大网民的热捧。

（6）与移动互联网融合发展的新阶段：

2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，2008年7月，推出了iPhone 3G，自此开启了移动互联网媒体发展的新纪元，此后互联网媒体也开始了与移动互联网媒体相互融合发展的新阶段。

移动互联网的发展进一步提高了人们通过网络接收信息、开展各类社交活动和商务活动的便捷性，各种有线网络成熟的媒体形态和传播方式也被移植于移动互联网上，网络开始全面渗透到人们现实生活中的方方面面，也与人们的现实生活结合得更为紧密。一系列新的互联网业态不断涌现，互联网教育、互联网展馆以及互联网金融、互联网医疗等新的互联网产业形态的发展，大大丰富了互联网媒体的传播内容和表现方式，同时，互联网的媒体形态也呈现出互为补充、相互融合的全媒体发展新态势。