大意：

采访汤姆·吉斯马

为美孚石油，纽约大学，大通银行，国家地理等等创造了标志性标志，Tom Geismar是该行业最受好评的设计师之一。

你的设计方法是否改变了多年，如果是这样，怎么样，为什么呢？

我知道这是一个陈词滥调，但我们确实将平面设计，尤其是标志设计视为一个解决问题的过程，这个过程与其他相关学科（如建筑和工程）中使用的过程没有什么不同。 最初的任务是理解和定义问题是什么，目标应该是什么。 有了这样的背景，我们努力想出最好的设计“解决方案”的问题，使用想象力和艺术发明创造一些令人难忘和有意义的东西。 从这个意义上讲，我们的方法根本没有改变。 我们在2008年为Armani Exchange和国会图书馆设计标志的方式与我们在1960年代为Chase和Mobil设计标志的方式基本相同。

你认为设计已经过分复杂的市场分析？ 我们是否认为“太多”？ 我们是否基本上忽略了简单性？

问题不在于“我们是否太多思考”，而在于我们是接受市场分析作为硬道理，还是仅仅把它当作一个更大的难题，并且认识到它只反映了已经存在的东西，而不是一个可能的东西。 从标志设计的角度来看，一个对目标和愿望有清晰定义的实体使得工作变得更容易。

在您的设计过程中，在纸上勾画的角色有多大？

对于我来说，纸上素描仍然在我的设计中起着关键的作用，主要是因为我发现在设计阶段的开始，尝试想法和想法的变化是一个更快的方法。 素描也使我可以指出某些形式，尤其是曲线，我发现计算机的困难和繁琐。 而素描允许我提出一个想法或概念，而用计算机绘图很快就可以得到一个清晰的对象。 当然，一旦想法得到更充分的发展，计算机是研究颜色，形式等变化的好方法。

当创建一个标志，是什么影响你决定使用一个字标与字形vs徽章vs图片与抽象符号？

关于如何处理标志设计的决定，很大程度上取决于我们如何定义所涉及的问题，包括名称，组织类型，名称将如何使用等。例如，如果您有一个客户 ，独特的名字，也许是一个文字标记将是最好的办法。 在2005年，我们采用了赫斯特公司的方法，赫斯特公司有许多经营部门，他们都使用了赫斯特的名字，然后是一个描述性的词汇，例如赫斯特杂志。 所以我们为赫斯特开发了一个鲜明的大胆的文字标记，并为后面的通用描述符提供了一个对比的类型。

你可以分享一些建议或伟大的故事卖给客户的想法吗？

标志是有趣的事情。起初他们只是纸上的设计。最终他们体现了他们所代表的组织的所有品质，大多数人不能将“设计”与组织的全部观点分开。设计师面临的艰巨任务是试图帮助客户了解标识最终如何被感知，如何为他们工作，而不仅仅是他们是否喜欢它。当我们第一次向银行的首席执行官介绍大通银行的标志时，我们从中吸取了教训。那位当时的主席说，他会按照其他人的决定去做，但他个人却讨厌这个决定，不想在他的信笺抬头上看到他的名片，或者在他办公室的任何地方。六个月后，我们在银行遇到了他。他在领口上戴着一个带有符号的别针，并且带有象征的领带，这个符号本身就是一个符号。对他来说，这个标志不再只是一个抽象的设计，而成了他的组织的代表。

你已经完成了美孚和PBS的工作，两家公司在政治方面的对立面。考虑他所工作的公司和他们对社会的影响是设计师的责任吗？你如何协调与你不同意哲学或道德的公司合作？

你必须为你尊敬的人工作。多年来，我们拒绝参与各种项目，因为我们会感到不舒服。但问题是一个复杂的问题。例如，从表面上看，或许美孚和PBS似乎处于政治范围的对立面，但是在美孚工作多年（在被EXXON收购之前），这是最大的石油公司，明确提出自己的立场，倡导良好的设计，做出令人印象深刻的公益广告，事实上是PBS的主要捐助者之一，还有众多的文化和艺术机构。总之，我们尊重美孚及其人民，即使我们并不总是同意他们的立场。

你是否为非营利组织和营利组织工作？如果是这样，他们又有什么不同？

是的，事实上我们最近的许多客户都是非营利组织或政府机构。 同意他们的立场是很容易的，但是与他们一起工作和从事盈利组织工作并没有什么不同。

你有没有设计出一个特定的标志，而不是最后的剪裁，或者你认为比客户最终选择的标志更强？

这已经发生在我们的各种场合。 我们尽最大努力说服我们的客户走出我们认为最强的标志，但是由于种种原因，并不总是项目如何结束。 另一方面，在我们研究多种选择的同时，我们尽量不向客户介绍任何我们不能支持的设计。

在这个领域工作一生之后，你会选择在现在的通信设计领域当设计师吗？

我感到幸运的是，作为一名平面设计师，我已经度过了整个职业生涯，并成为一个小型组织的一部分，我可以与有才华的合作伙伴进行互动。 作为一名独立设计师，无论是自己还是公司的一员，都会涉及到许多不同的人参与各种各样的活动。 如果好奇，你可以学到很多东西。 今天，这个领域比我们开始的时候要广泛得多，而且更具竞争力。 然而，对那些对世界充满好奇，对定义和解决问题感兴趣，对设计充满热情的人来说，机会是很大的。

汤姆，非常感谢。 感谢那些提交问题的人。 你提出了比所示更多的东西，但唉，汤姆是一个忙碌的人，我们只能有占用他这么多的时间。