【学习精要】

　　知识点一　网络经济学的经济模型

　　系统竞争。在信息经济学中，元件供应商之间的竞争使得它们要像关注竞争者那样关注它们的互补者，从而使得信息产业的竞争战略有别于传统产业的竞争战略。

　　协调定价。如果生产互补品的两家垄断供应商协调定价，那么，它们的价格就都会低于单独定价时的价格，并且协调定价可以增加两家垄断厂商的利润，并改善消费者的境况。实现协调定价的方法包括合并、协商、收益分享制和使互补品商业化。

　　知识点二　具有转换成本的经济模型

　　锁定。指的是在IT产业中，转换为一个不同系统的成本是如此之高，以至于要实现转换是难以想像的，这时终端用户就可能发现他们正处在一种被锁定的状态。锁定者通常可以垄断市场。

　　一个具有转换成本的竞争模型。

　　网络外部性模型。

　　(1)网络外部性：指的是一个人从某种商品获得的效用取决于消费这种商品的其他消费者的数量。

　　(2)模型假设：假设某个具有网络外部性的市场上共有m个人，商品的价格为p，表示消费者“边际个人”，v表示第v个人对这种商品的保留价格。同时假定该商品对v个人的价值是v_n，n表示消费商品的人数——即与网络联系的人数。v_n表明消费商品的人数越多，每个人为获得这件商品而愿意支付的价格就越高。

　　(3)现有该消费者在购买和不购买商品之间无差异，即他对商品的支付意愿等于它的价格：

p=n①

　　由于这个“边际个人”是无差异的，所以与相比，具有较高v值的每一个人都会购买商品，这意味着，想购买商品的人的数量等于

n=m-②

　　联立①和②，可以得到一个描述这个市场的均衡条件：p=n(m-n)，该等式给出了商品价格和使用者数量之间的关系，从这层意义上说，它是一种需求曲线。

　　知识点三　处理信息产品的权限管理经济模型

　　1.权限管理模型

　　(1)考察一个数字产品市场，在某些默认条款下，该数字产品的所有者将选择一个价格和销售数量，以实现利润的最大化：maxp(y)·y①

　　从而可以求得一个最优的价格和数量组合(p^*，y^*)。

　　(2)现销售商试图放松这些条款的限制。例如，将免费试用期从1个星期延长为1个月，这对需求曲线有两个方面的影响：它提高了产品对每个潜在用户的价值，使需求曲线向上移动，但同时也降低了销售的数量，因为对某些用户而言，较长的试用期足以满足他们的需求。因此，可定义新的消费数量Y=by，b>1；新的需求曲线P(Y)=ap(Y)，a>1。从而，新的利润最大化问题变为maxp(y)·y，把Y=by和P(Y)=ap(Y)代入上式得：

　　显然，②式在本质上同于①式，只是②式前面多了一个常数a/b，这不会影响到最优选择，所以可以得到Y^*=y^*。

　　(3)结论

　　商品的消费数量Y^*与销售条款无关；

　　商品的生产数量y^*/b小于y^*；

　　利润是增加还是减少，要取决于a/b是大于1还是小于1。如果购买产品的消费者所获价值的增加能够抵补消费者数量的减少，那么利润就会上升。

　　2.知识产权共享模型

　　诸如图书和影碟之类的信息产品既可以出售，也可以出租。至于哪种方式更为有利可图，要取决于租赁的交易成本和生产的边际成本之间的关系。