【习题解析】

　　1.假设要求被试验者摇奖买票。告诉一组被试验者，他们有55%的可能性买到票，而告诉另一组被试验者，他们有45%的可能性买不到票。哪个小组更愿意摇奖买票？这种效应的名称是什么？

　　【重要级别】 ☆☆　　　　　　　　　【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 框架效应

　　【参考答案】 客观上是同样的事情，但第一组被试验者听到的问题表述是积极的，乐观的。而第二组则是以消极的悲观的方式表述问题。实验者心理感觉是不一样的。第一组被试验愿意摇奖买票，这种效应的名称叫做框架效应。

　　2.玛丽为自己的家庭制定了整周的膳食计划，而弗雷德负责每天购物。谁更愿意使得膳食多样化？这种效应的名称是什么？

　　【重要级别】 ☆☆　　　　　　　　　【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 框架效应　选择分类效应

　　【参考答案】 消费者一次选择来安排多期时，往往会使方案更加多样化。而逐次选择时却往往选择结果很单一。玛丽更愿意使得膳食多样化，这种效应的名称叫选择分类效应。

　　3.设想一个中等规模公司的人力资源主管正试图决定为自己公司雇员的年金计划提供几种共同基金。提供10种共同基金还是提供50种共同基金好？

　　【重要级别】 ☆☆　　　　　　　　　【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 框架效应　过多选择效应

　　【参考答案】 根据经典消费者理论的观点，选择愈多愈好。然而，更多的选择可能误导雇员，10种共同基金可能是更安全的选择，如果你决定提供50种共同基金，一个好的想法是将它们归并为相对更少的几类基金。

　　4.在正常的硬币投掷中，连续三次出现硬币正面的概率是多少？

　　【重要级别】 ☆☆☆　　　　　　　　【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 不确定性

　　【参考答案】 投掷一枚均匀的硬币，出现正面的概率为0.5，连续投掷三次，这三次是相互独立的，故连续三次出现正面的概率为0.5×0.5×0.5，即为0.125。

　　5.约翰决定本周和下周各节省5美元和10美元的开支。然而，在下周来临时，约翰决定只节省8美元的开支。可以用哪种术语来描述这种不一致行为？

　　【重要级别】 ☆☆☆　　　　　　　　【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 时间　时间的不一致性

　　【参考答案】 消费者总会制定一些计划，可是当执行计划时却有又控制不力而改变计划，这就是时间的不一致行为。