【学习精要】

　　知识点一　价格歧视

　　1.一级价格歧视(完全价格歧视)

　　厂商按不同的价格出售不同单位的产品，价格因人而异。

　　在一级价格歧视下，每单位产品都出售给对其评价最高并愿意按最高价格支付的人。如图25.1，图中是两个消费者对某种商品的需求曲线，该商品有不变的边际成本。垄断厂商根据每个消费者的需求曲线(即垄断者必须清楚每个人确切的支付意愿)，对每一单位出售的商品索取的价格等于消费者对每一单位商品的最高支付意愿(消费者对每一单位的保留价格)。随着消费者消费数量的增加，消费者的边际支付意愿在降低，垄断厂商对每一单位商品出售所能索取的价格也在降低，直到所能索取的价格等于产品的边际成本。

图25.1　第一类价格歧视

　　结果：垄断厂商获得了消费者的所有消费者剩余(图中A+B)，垄断厂商生产直到价格等于边际成本的产出。因此，一级价格歧视的结果是帕累托效率的，不存在福利的损失，因为无法在不改变另一方境况的情况下，使消费者或生产者的境况变得更好，垄断者也是按照价格等于边际成本生产。如同完全竞争市场，消费者剩余和生产者剩余之和达到最大，但是在这里，垄断厂商获得了全部消费者剩余，消费者没有获得消费者剩余。

　　在一级价格歧视下的垄断利润的计算：如图25.2，在没有实行一级价格歧视时，垄断企业均衡(y_m，p_m)，此时垄断企业利润为四边形Ep_mBD的面积。在完全价格歧视后，垄断企业生产直到p=MC，均衡是(y_e，p_e)，所以消费者剩余被垄断企业获得，此时利润为四边形EABD的面积。

　　2.二级价格歧视(非线性定价)

　　厂商按不同的价格出售不同单位的产品，即每单位的价格不是不变，而是取决于购买的数量。购买相同数量的消费者支付相同的价格，不同消费数量之间存在价格歧视。

　　垄断厂商通常是通过向市场提供不同的价格—数量组合，来区分具有较高需求的人和具有较低需求的人，从而进行价格歧视。通过合理的价格—数量组合的制定，能使消费者进行自选择——选择原本就是针对他们的组合。

　　实际生活中，垄断厂商通常是用价格—质量组合区分具有较高需求的人和具有较低需求的人。通过向需求较高的市场提供高质量，向需求较低的市场提供低质量。留住低需求的市场对高需求的市场是有利的，结果低需求的市场没有获得消费者剩余，而高需求的市场获得部分消费者剩余。

　　3.三级价格歧视

　　厂商对不同的购买者按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量按相同的价格出售。

　　三级价格歧视Vs.一级价格歧视：

　　三级价格歧视虽然也是定价因人而异，但是同一组别内的消费者面对相同的定价；一级价格歧视则完全是价格因人而异。

　　假定两个市场p(y₁)，p(y₂)，c(y₁+y₂)表示生产y₁+y₂的成本，利润最大化时有：

MR(y₁)=MC(y₁+y₂)

MR(y₂)=MC(y₁+y₂)

　　即利润最大化时两个市场有相同的边际成本和边际收益。

　　用ε(y₁)，ε(y₂)分别表示市场1，2的需求弹性，则有：

　　

　　若p(y₁)>p(y₂)，则必有|ε(y₁)|<|ε(y₂)|，即有较高价格的市场必有较低的价格弹性，较低价格的市场拥有较高的价格弹性。

　　实行价格差别和不实行价格差别的区别：

　　假定n=2，即垄断厂商面临两个潜在市场。厂商可以实行价格差别，对每个市场规定一个价格。也可不实行价格差别，两个市场的价格一致。

　　不实行价格差别，厂商需求曲线是由两个市场的需求曲线水平叠加得到的，如图25.3中的曲线D所示。于是，厂商根据边际收益等于边际成本的原则决定出垄断价格p_m和垄断数量y_m。记p^*=min{p₁(0)，p₂，(0)}，，则当y_m≤y^*时，垄断厂商必然会放弃这两个市场中的较小者；只有当y_m>y^*时，两个市场才都不会被厂商放弃，如图25.3所示。

　　　图25.2　垄断利润计算　　　　　　　　图25.3　价格差别与无价格差别的比较　

　　实行价格差别，厂商依据MR_i=MC(i=1，2)原则决定出两个市场上的价格p₁和p₂，及两个市场上的供给量y₁和y₂，于是厂商的产品产量为y₁+y₂，一般不会等于垄断产量y_m。

　　价格歧视与无价格歧视的计算(两个市场)：

　　(1)在价格歧视下，写出总利润表达式，利润最大化时，两个市场MR(y₁)=MC(y₁+y₂)，MR(y₂)=MC(y₁+y₂)，解出y₁，y₂即可，代入两个市场的市场需求函数p(y₁)，p(y₂)解出价格。

　　(2)在无价格歧视下，根据两个市场的市场需求函数p(y₁)，p(y₂)，合并得市场总需求函数p(y)，利用这个总需求曲线计算利润最大化即可。

　　(3)特殊性质：对于两个市场都是线性需求曲线，价格歧视和无价格歧视下总产量都是一样的。

　　知识点二　搭售与两部收费制

　　搭售。当向几个不同的人销售一件产品时，价格是有具有最低支付意愿的购买者确定的。个人之间定价越分散，则卖掉既定数量的产品所索取的价格就越低。

　　搭售降低了支付意愿的分散程度，即允许垄断厂商为搭售产品制定一个较高的价格。

　　两部收费制。对于乐园的两部收费，利润最大化的策略：对乐园里面的娱乐项目收取的价格等于娱乐项目的边际成本，门票的价格等于全部的消费者剩余。

　　知识点三　垄断竞争

　　垄断竞争市场和完全竞争市场的根本区别在于产品的差别性

　　其垄断表现在厂商能自主确定价格，即拥有向下倾斜的产品需求曲线；

　　其竞争表现在每个厂商都在价格和产品的种类上争夺消费者，新厂商进入行业没有限制。

　　垄断竞争市场上的短期均衡的条件

　　MR=SMC，d=D，此时，厂商可能有超额利润、亏损或只得到正常利润。

　　垄断竞争市场上的长期均衡的条件

　　(1)MR=LMC=SMC，(2)P=AR=LAC=SAC，如图25.4所示。

图25.4　垄断厂商的长期均衡

　　垄断竞争厂商在长期利润为零，只能获得正常利润，最后的均衡是帕累托低效率的。

　　知识点四　产品差异化的一个区位模型——区位竞争

　　通常，垄断竞争会导致过度或极细微的产品差异化。

　　差异化程度越高，则厂商所拥有的垄断能力越强。

　　产品差别的区位模型：“滨海大道模型”——区位的竞争。

　　如图25.5(a)所示社会最优的区位型式，L位于直线的1/4处，R位于3/4处，但是每个小贩都发现移向中间是复合其私人利益的。最终唯一的均衡配置是两小贩都在中间，导致对顾客争夺的低效率区位模式。

图25.5　区位竞争

　　然而在拥有3个小贩的模型中，不存在纯策略均衡，这是因为，对于任意的定位安排，至少有一家厂商想改变自己的位置。

　　如果有4个或更多的竞争者，定位模式均衡通常会实现。