科学合理的广告投放可以使企业拿到满意的订单而不造成资金浪费，提高广告效率。

广告投入产出比分析是评价广告投入效率的指标，其计算公式为：

广告投入产出比=订单销售额÷广告投入额

广告投入产出比用来比较各企业在广告投入上的差异。这个指标告诉经营者本公司与竞争者对手之间在广告投入策略上的差异，以警示销售主管深入分析市场和竞争对手，寻求节约成本、以策略取胜的突破口。该比例越大，说明企业的广告投放效率越高。

企业在制定广告时要考虑预计市场的需求数量和订单情况、市场的竞争程度、竞争对手可能采取的市场策略、本企业及对手的情况、本企业的重点销售市场，以及企业的实际生产经营情况，包括生产能力、材料供应等。经营者只有在充分掌握信息并加以分析的基础上，才能做出最优的决策。