（四）橱窗内化妆品陈列的大讲究

由于橱窗是顾客从店外了解化妆品店的主要通道，所以对橱窗内的陈列也要特别用心。一般橱窗陈列有五种类型：

1.综合式：将不相关的品牌或产品类型综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。如整体陈列成一个标志、图形等，这种陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，避免显得杂乱。

2.系统式：按照化妆品的不同品牌组合陈列在一个橱窗内。这种陈列分区鲜明，也很容易让顾客了解到店铺中主要经营的化妆品品牌，但缺点在于缺乏新意，不具有较强的吸引力。

3.专题式：以一个广告专题为核心，围绕某一个特定的主题，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传递一个明确的信息，例如绿色护肤品主题陈列，可以将绿色包装的化妆品集体摆放成一个图形陈列在橱窗里。但这样的陈列方式需要在设计时既考虑到要符合品牌的定位，又要符合专题的要求，只有做到这两点才能达到吸引顾客的目的。

4.特写式：利用平面广告、各种类型的POP海报、具有特色的照片、现场播放的影视广告和语音广告来强调广告效应的陈列方式。广告陈列一般比较适合新品、促销产品和利用设计师或形象大使进行宣传推广的产品。这种方法主要起到广告宣传的效果，其目的是吸引顾客对重点商品的关注，并使顾客产生极为深刻的印象。特点是：形象生动，具有视觉冲击力和强大的宣传推广作用，有利于顾客形成品牌联想和加强对品牌的认知。

5.季节式：根据季节变化，把应季商品集中进行陈列，以满足顾客应季购买的需要，有利于扩大销售。这种陈列方式一般可以结合专题式进行陈列取得最佳效果。

不论用哪种方式陈列都要注意细节，以下是在橱窗陈列的过程中需要注意的方面：

1.橱窗商品陈列要经常更换

只有不定期地更换橱窗内的商品，才能给顾客新信息，用新奇感吸引顾客进店。对于一成不变的橱窗只能让过往的人群慢慢地忽略它。

2.化妆品色彩陈列要协调

色彩不谐调的商品不能放得很接近。化妆品的容器可能有色彩不协调而相互抵触的，如果不得不放在一起，这时的补救方法只有用中性色彩或粗线条图案作背景，或用具有这样色彩的物品将商品分隔。

3.橱窗陈列的化妆品最好是本店的主推品牌或新上市的品牌，同时要注意商品是否具有较强的品牌效应。

4.橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前半个月到一个月预先陈列出来，如防晒霜等，这样才能起到迎季宣传的作用。

5.陈列商品时应做到使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，尽量简洁而清爽，不可乱堆乱摆使消费者注意视线分散。

6.根据橱窗面积注意摆放商品的色彩调和、高低疏密均匀外，不宜过多或过少。主打商品应陈列在最引人注目的橱窗位置。橱窗布置应尽量少用同类商品作衬托、装潢或铺底。

7.橱窗应经常打扫，保持清洁。肮脏的橱窗玻璃，橱窗里面布满灰尘，会给顾客不好的印象，引起对商品和整个店铺的怀疑或反感而失去购买的兴趣。

8.化妆品陈列在橱窗内受太阳光等的照射容易变质，应该特别注意及时更换。每个橱窗在日常更换或布置时，或某一系列宣传结束的陈列品更换一般必需在当天内完成。