（四）用灯光增添店铺的靓丽指数

店铺的照明是每个化妆品店都不可忽视的，尤其是那些门面较小的化妆品店，更要利用照明设备来增加感光上的舒适、宽敞、明亮，绝不能有“将就”的想法。

1.灯光的用途

首先，灯光可以突显店面陈列的化妆品的形状和外观，有效地吸引过顾客的注意，并驻足观赏，进而诱导其进入店内，在适宜的光亮下挑选商品。因此，灯光的总亮度要高于周围的建筑物，以显示化妆品店的特征，形成明亮愉快的购物环境。如果光线过于暗淡，会显出一种沉闷的感觉，既不利于顾客的挑选，也会有损店面的形象。

其次，光线可以吸引顾客对化妆品的注意力。因此，灯光布置应着重把光束集中照射向化妆品上，使之醒目。在化妆品陈列、摆放位置的上方布置较为明亮的或有颜色的灯光，可以指导顾客购买。

2.照明方式

在灯光的使用上，可采用直接照明、间接照明、半间接照明、集束照明、彩色照明等方式，以增强对顾客的吸引力，取得良好的推销效果。

（1）直接照明，光源垂直往下或者直接照射在陈列的化妆品上，需要高亮度的大型化妆品店可采取此方式。

（2）间接照明又称建筑化照明，是将光源隐藏于天花板或墙壁内，藉着反射出的亮度照明的方式，比较适用于中小型店。

（3）半间接照明，利用托架照明或垂吊照明之类的器材，藉着天花板、墙壁，以反射光源的照明的方式；集束照明是采用几组灯光交叉射向某处。

（4）彩色照明是利用彩色灯泡或彩色光片加在灯前，变幻出五颜六色的灯光。

这些特殊的照明设备既可以美化店内环境，又能起到吸引顾客注意力，引发其购买欲望的作用。可谓一举两得。