（三）巧妙设计货柜和货架

作为展示化妆品的货柜和货架，总体上要求简洁高雅，能把人的视线集中到化妆品上，同时方便顾客拿取。同时货柜和货架也是为化妆品打造气氛，体现化妆品特点的地方。商品布置得井井有条，使顾客一目了然，就能把商品信息最快地传递给顾客，通过商品的感性展示，激发并加强购买的决心。

货架的设计主要注意以下几点：

首先应保证化妆品陈列上架时有适当的面积和空间。有的化妆品店货架做得过于宽大，但陈列的化妆品又较少，很容易让顾客形成选择的品种不多，种类不全的感想。适当的空间区隔，再摆上化妆品，能使店铺看起来充盈，种类齐全。

其次在框架设计上能使化妆品有效地布置成水平排列展示不同品牌，垂直排列展示同一品牌的不同系列和档次。

货架的造型应基本统一。货架目的是为了形成一个整齐、有秩序的环境，提供适合购物的良好气氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致（主要表现在顶、脚、角、面）、色彩协调，能使货架取得统一感。

再次，对于不同的化妆品可以采用不同形式的货架。柜式货架、橱式货架、箱式货架、移动货架等都可以灵活采用，只要能达到方便顾客挑选的目的。另外在设计上不拘泥于传统的落地货柜，可选取一些设计独特可活动的来吸引顾客。

货架的布置要注意几点：货架作为化妆品店内的主要内容，决定着顾客的流向。不论采用垂直交叉、斜线交叉、辐射式、自由流通式或直接式等布置方法，都应在保证顾客的行动方便的前提下来布置，同时保留一定的灵活余地，以便随需要调整货架布置的形式。店门附近可以摆放一些特别推荐的热卖商品移动货柜。