（二）化妆品店可选的三种形式

现阶段化妆品行业销售渠道发展呈现多样化，百货商场的专柜是高端的路线，大多销售国际一线品牌，吸引一些高消费的群体；超市是大而全的发展思路，产品包罗万象，以出售产品换取利润；而很多二线品牌大多通过专卖连锁店销售，走的是差异化路线，特色化的经营思路，除了销售特色化的产品外，还能为顾客提供更贴心的服务，在激烈的市场竞争中占有有一席之地。如果确定要开一家化妆品店，那么首先就要把经营模式确定下来，选择经营单一品牌的化妆品专卖店，还是要经营多种品牌的综合类化妆品店。除了护肤品外，是否还要店铺中加入一些生活护理用品（比如护发品、香水、沐浴露等）、彩妆、营养保健品等。

目前投资化妆品店有三种较好的选择：

1.综合性店　销售大众品牌，以低价位、大销量取胜。这种店另一大优势，就是经营的产品品种会非常的丰富，化妆品、彩妆、生活护理用品等都可销售。但这样的店要求有可靠的供货商，这样才能保证自己销售的产品是正品。而且整体的店铺形象需要很长时间去树立，因为顾客只能通过长期的使用得知你所销售的产品的真假性，从而建立信赖感。

2.专卖连锁店　单一品牌的化妆品专卖店，一般采用的都是连锁加盟的形式，取得品牌主授权在当地销售他们的产品或者为顾客提供相应的服务。比如玉兰油、雅芳、薇姿资生堂等专卖店。对于投资者而言，如果想开店，但是又没有好的点子，或者对自己个人的能力不够自信，那么，开家加盟店，确实是个不错的办法。加盟这样的店一般安全系数比较大，由品牌主直接给供货，省去了中间环节，不用担心假货、水货以及货源不足等问题。很多加盟店的总公司会在开店速度、选择投资商等方面均有控制，例如要考虑新开店选址不会对最近的另外一家专卖店构成竞争威胁，避免同品牌的产品竞争。而且公司对产品专卖店从店面选址、装修到人员培训、财务管理等方面提供一系列的指导。投资分析认为，选择一个在消费者心目中有比较高的认可度的品牌很重要，可以利用知名化妆品本身所具有的品牌效应，店铺的顾客上门率就得到了保证。随着顾客消费理性的加强，知名公司和品牌的产品更容易让顾客接受，顾客更信赖知名品牌的产品，同时，品牌产品专业性较强，强调功能细分化。使得顾客的满意度直线上升。在总部为你做完开店前的大部分准备时，你可以节省很大一部分精力去思考如何经营管理你的小店。但是可能开店之前需要支付一定数目的加盟费，投资要比其他类型的店要高出很多。

3.社区性店　也就是“前店后院”型化妆品店，是更为人性化的类型。这种店可以代理某品牌化妆品，但同时提供一些日常的基本美容护理服务。小规模投资者开这种店也有很大“钱”景。社区性化妆品店提供日常的美容护理加上其所处的地理位置决定了它拥有特殊的消费人群，而这一部分消费者往往是稳定的顾客群，只要你的服务周到，使顾客满意，相信营业额会有增无减。