（二）化妆品市场发展几大特点

目前，化妆品市场总体呈现以下几个特点：

1.化妆品市场保持快速、稳定增长。近几年化妆品在所有商品零售额中所占比重逐年增长。而其中美容用品的增长速度超过护肤品和洗发护发品，占总体的比例大幅上升。但在中国，由于消费习惯仍未发生根本性的转变，所以护肤品依然成为化妆品行业中市场比例最大的分支。但更值得注意的是，彩妆市场作为一支新生力量增长也很迅猛。

2.化妆品消费对象扩大。一直以来化妆品消费群集中在年轻人和中年人，特别是31-40岁女性群体中，她们的美容需求最为强烈，所占比例为40%左右。但从近几年的发展来看，这一格局正在发生变化。从消费对象区域来看，美容人群正从城市走向乡镇；从年龄来看，向低龄和高龄人群延伸；从消费对象的性别看，男士美容以及儿童护肤正在悄然兴起。女性将不再是化妆品消费的唯一主导人群。

3.中高档品牌的消费群扩大。职业女性一族作为这一群体中的主力，她们在化妆品方面的消费支出越来越高。其使用的品牌又主要是以中高档为主。而且随着人们物质生活水平的提高，对于健康和美丽的关注将会逐渐升级。到时候，不仅仅是女士，更多的男士也会加入到化妆品的高消费者大流中。

4.化妆品市场东区部差异显著。由于全国各地区发展水平的不平均也给我国化妆品消费市场带来显著的东西差异：东南沿海地区较为富裕，居民化妆品消费量较大。东部化妆品企业零售额占全国化妆品零售额的60%，而中、西部地区只占到24%和16%。但随着中国中部崛起和西部开发的不断促进，这些地区人民生活水平将日益提高，随着而来的市场潜力也将不断升级。

5.化妆品销售形式的多样化。近年来化妆品逐渐走出大型卖场，开始多样化的经营。批发市场、专营店、连锁店等风生水起，来势凶猛，成为二三级城市的化妆品主力军。国内外各大品牌争相授权采取专营店连锁店的形式展开营销。