●白圭：治商如治天下●

战国时期，东周洛阳出了一位富可敌国的商家白圭，在群雄并起的乱世之中，此人以治天下的理论来从事商业活动。《史记·货殖列传》中记载：“盖天下言治生祖白圭”，由此后世将其尊为商业的祖师爷。

白圭，名丹，生卒年不详。

他做生意通观全局，从不贪小惠。他主张“人弃我取、人取我与”，即人们认为没用的东西，就将其收购过来，待到人们急需此物，再高价售出。

有一次，商人们一窝蜂地抛售棉花，价格被压得很低，白圭见状，便吩咐手下的仆人挂出收购棉花的招牌，收尽他们手中的存货。后来，由于连绵不断的阴雨，棉花严重歉收，那些手中已经没有棉花存货的商人开始四处寻棉。这时，白圭便以高出收购价的价格卖出了全部库存，以赚取利润。

白圭认为，物品、价格和消费者是促成市场交易的三大要素，缺一不可。经营中要注意“知时”，即顺应时势、抓住时机，善于从事物本身发掘其内在规律，进而预测出未来商业行情的发展趋势，减少经商决策上的盲目性。

《史记·货殖列传》中记载，白圭一直主张“欲长钱，取下穀；长石斗，取上种”的经济思想，即为了让自己的经济利益增长，在经营和自己吃饭时需要选取差一些的谷物；而如果是为了做种子，使来年丰收，就要取上等的种子，因为只有上等的谷种才能使谷物产量增加，才会有好的收益。

白圭主张“利民后再取财”。在他眼中，盲目将利益最大化的人，其实是目光短浅的鼠辈，只有那些具备治国平天下气魄的人，时时为生产者考虑，才能将生意做得稳定而长远。