来源——平面设计
文/钱金英 图/Google
一张优秀的海报，应要求有与众不同的创意思维和表现手法，应能有效地传播信息，吸引受众的注意。海报设计中融入趣味性是展现设计师创意能力和吸引受众注意的良好方法之一。而趣味性的表达可以在生活中寻找灵感。 

海报是广告中的一个重要内容，也是用来反映社会生活的最频繁、最直接的一种视觉艺术表现形式。生活中，我们也会听到另外一个词语：招贴。招贴是一种以传达信息为主要目的，以印刷媒介为主的，张贴为形式的广告。招贴俗称为海报。各种各样的海报张贴在大街小巷，但是很少有海报很有效地吸引受众的关注。 
海报就在我们的身边，根据海报的内容来分，它通常可以分为四种类型：商业海报、公益海报、政治海报和文化类海报。这四种类型的海报在内容和主题上有着明显的区别，但是在设计上却有着一些共同性。所有优秀的海报都应符合主题突出，表现形式新颖的特征，能吸引受众的注意力。而趣味性的设计方法正是能吸引受众注意力的有效方法之一。 

随着社会的变化，人们越来越渴望看到新形式的海报表现手法。说教式和枯燥的海报很难在人们的脑海中留下深刻的印象。人们更喜欢见到一些表现形式趣味，内容深刻的海报。当然，这不仅仅考的是设计师的手头表达能力，更对他们的创意能力和想象能力提出了新的挑战。一个优秀的设计师应在这些方面多下一些功夫。  
纵观身边优秀的海报招贴，不难发现海报设计趣味性的灵感都是来自生活，都是对生活的提炼。 海报中趣味性设计并不高深莫测，只要设计师善于总结，我们总能找到一些行之有效的表现方法。而对生活中熟悉的元素进行趣味性改造是平面设计师最喜欢表达的一种方法。 

趣味性设计，它需要设计师拥有一颗观察生活的心。一个专业的设计师，往往能拿日常生活中被我们经常忽略的最细微的元素进行设计，只要稍加改造，马上就可以变成一个非常有趣的素材。  
下面有一些非常经典的设计案例可以证明这一点。我们可以先来欣赏一套本田的汽车广告。现在，市场上汽车品牌琳琅满目，汽车广告让人应接不暇。有些汽车广告设计粗俗、低劣，而有些却设计精致巧妙，让人印象深刻。而一个成功的汽车广告往往能直接提升这个品牌在人们心目中的地位，进而促进人们的购买。

很多大的汽车公司，如奔驰、宝马、通用、丰田、本田等，它们在广告中都投入了大量的成本和精力，也聘请了许多优秀的设计师进行创意设计，其目的就是希望自己的品牌产品广告能博得客户的喜爱，能在众多广告中突颖而出。仔细分析，设计师是利用了生活中常见的元素进行同构设计，才组合成了一个非常搞笑的效果。这组作品在让我们哈哈大笑之后也明白了作品的含义。这种创意手法表达新颖，趣味十足。 
对生活中常见的元素进行改造，往往能带来惊人的效果。右图是日本索尼公司PSP游戏机的一个广告。海报中的情景，看似有些惊悚，但同时也提升了整个画面的趣味性。PSP游戏的广告通常擅长重口味的设计，它通常是以人为素材来进行大胆的创意。人体本来是我们最熟悉的元素，但是通过设计师的重新设计，让我们意识到原来人身上也可以做很多好的创意，如改变人的身体结构，或者是给人换一个肤色都可以带来意想不到的效果。而这些思路刚好符号PSP游戏机的品牌文化——新鲜、刺激。  

海报创意是思维的拓展与再生，创造性是海报创意的生命力之所在。而趣味性的创造方法是体现创意的最佳方法之一。趣味性可以让海报带来戏剧性的效果。 
趣味性也指“意料之外，情理之中”。其中，“情理之中”是指海报必须要符合生活经验，但又高于生活，其中可以适当夸张画面。设计师甚至不需要花很多的文字来形容，顾客就能马上领会产品的强大功效。这种趣味性广告给了人们耳目一新的感觉。 

随着广告形式的不断变化，人们对海报设计的要求也越来越高。如何将自己的设计在众多让人眼花缭乱的海报中脱颖而出是很多设计师不断追求的目标，而海报中趣味性的表达，正是设计师展示创意的最佳方法之一。