程　晶

“软实力”是一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力，是一个国家综合国力的重要组成部分。软实力概念自20世纪90年代初由美国学者约瑟夫·奈提出以后，受到众多国家的广泛关注。在当今以和平与发展为主流的国际社会中，软实力的运用可以达到硬实力所无法比拟的效果，对于国家综合国力的提升和壮大具有更为深远、更为持久的意义，达到“潜移默化”、“水滴石穿”的功能，因而受到众多国家的青睐。2007年在中共十七大报告中提出要“提高国家文化软实力”，“弘扬中华文化”，“增强中华文化国际影响力”，“增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”。^[1]20世纪90年代以来，随着中国经济实力的增长和综合国力的增强，随着中巴政治、经贸关系的稳健发展，中国开始重视在西半球最大的发展中国家巴西提升软实力，努力推广中国文化，树立良好的中国形象。