【习题解析】

　　■ 复习题

　　1.描述垄断竞争的三个特点。垄断竞争哪些方面像垄断？哪些方面像竞争？

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 垄断竞争的三个特点是：(1)许多卖者；(2)企业生产的产品具有一定的差异性；(3)企业可以自由地进入或退出。

　　垄断竞争市场中的企业面临着向右下方倾斜的需求曲线，与垄断一样，这意味着垄断竞争市场中企业的价格大于边际成本。垄断竞争市场中的企业可以自由进入或退出，与竞争市场的企业类似，这意味着长期中垄断竞争市场中企业的利润为零。

　　2.画出一个在垄断竞争市场上追求利润的企业的图形。说明当新企业进入该行业时，这个企业会发生什么变动。

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　企业长期均衡

　　【参考答案】 如右图所示，企业的需求曲线为D₁，边际收益曲线为MR₁，此时的价格为P₁，产量为Q₁，由于价格大于平均总成本，所以企业获得正利润。此时，新的企业进入该行业，这导致企业的需求曲线变为D₂，边际收益曲线为MR₂，此时的价格为P₂，产量为Q₂，直至价格与平均总成本相等，此时企业的利润为零。

　　3.画出垄断竞争市场长期均衡的图形。价格与平均总成本有什么关系？价格与边际成本有什么关系？

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　企业长期均衡

　　【参考答案】 垄断竞争市场的长期均衡如下图所示，此时价格等于长期平均总成本，高于边际成本。

　

　　4.与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太多还是太少？使决策者难以解决这个问题的实际因素是什么？

　　【重要级别】 ☆☆☆【难度级别】 ☆☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　社会福利

　　【参考答案】 由于均衡时价格高于边际成本，所以垄断竞争市场企业的产量低于竞争市场的产量。决策者解决这个问题面临着如下的一些制约因素：(1)对垄断竞争企业进行规制的成本较高；(2)由于均衡时，企业的利润为零，如果此时要求企业把价格降至边际成本，企业将会发生亏损，如果企业要持续经营，这时需要政府补贴。

　　5.广告怎样会减少经济福利？广告又怎样会增进经济福利？

　　【重要级别】 ☆☆【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 广告的分析　影响

　　【参考答案】 广告有可能降低经济福利，这是因为广告操纵了人们的偏好，强化了产品之间差异化程度的竞争，这种差异超过了产品本身的差异化程度。广告有可能提高经济福利，这是因为广告给消费者提供了更多关于消费的信息。

　　6.没有明显信息内容的广告实际上如何向消费者传递信息？

　　【重要级别】 ☆☆【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 广告的分析　品牌

　　【参考答案】 广告如果没有信息内容有可能成为企业产品质量传递的信号。企业愿意为质量好的产品做广告，而不愿意为质量差的产品做广告。

　　7.解释品牌存在会带来的两种好处。

　　【重要级别】 ☆☆【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 广告的分析　质量

　　【参考答案】 品牌存在如下的好处：(1)当产品质量难以识别时，品牌为顾客提供了关于产品质量的信息；(2)品牌激励企业维持产品的高质量以维持其声誉。

　　■问题与应用

　　1.在垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争中，你如何给下列每一种饮料的市场分类：

　　a.自来水

　　b.瓶装水

　　c.可乐

　　d.啤酒

　　【重要级别】 ☆☆☆【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 a.自来水市场是完全竞争市场，因为市场中有很多自来水企业，各企业之间的产品是同质的。

　　b.瓶装水市场是垄断竞争市场，因为市场中有很多卖者，但是企业之间的产品是异质的，每个企业拥有自己的品牌。

　　c.可乐市场是寡头市场，该市场中少数企业控制了很大的市场份额。

　　d.啤酒市场是寡头市场，该市场中少数企业控制了很大的市场份额。

　　【归纳总结】 完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头是常见的四种市场结构。市场中卖者的数量和产品差异化程度是区分四种市场结构的重要标准。完全竞争市场中企业销售的产品是同质的，垄断企业销售的是差异化的无可替代的产品，垄断竞争企业销售的部分差异化的产品，寡头市场中的企业销售的是部分差异化的产品。完全竞争和垄断竞争市场中都有大量的卖者，寡头市场中有少量的卖者，垄断市场中只有一个卖者。

　　2.把下列市场分为完全竞争、垄断或垄断竞争，并解释你的答案：

　　a.2号木杆铅笔

　　b.铜

　　c.本地电话服务

　　d.花生酱

　　e.唇膏

　　【重要级别】 ☆☆☆【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 a.2号木杆铅笔市场是完全竞争市场，因为该市场中有大量的买者和卖者，企业生产的产品是同质的。

　　b.铜市场是完全竞争市场，因为该市场中有大量的买者和卖者，企业生产的产品是同质的。

　　c.本地通话服务市场是垄断市场，因为本地通话服务具有自然垄断的特征，即一个企业提供所有服务的产量低于两个或两个以上的企业提供服务的产量。

　　d.花生酱市场是垄断竞争市场，因为产品有不同的品牌，并且产品之间是异质的。

　　e.唇膏市场是垄断竞争市场，因为该市场中的企业生产的产品是异质的，该市场中有大量的企业，这些企业可以自由进入或退出该行业。

　　3.说出下面每一个特征描述的是完全竞争企业、垄断竞争企业、两者都是，还是两者都不是。

　　a.出售的产品与其竞争对手的产品有差别

　　b.边际收益低于价格

　　c.在长期中获得经济利润

　　d.长期中生产最低平均总成本处的产量

　　e.边际收益与边际成本相等

　　f.收取高于边际成本的价格

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 a.该特征描述的是垄断竞争企业。垄断竞争市场上的企业销售的产品与其竞争对手相比是有差异的。

　　b.该特征描述的是垄断竞争企业。垄断竞争市场上的企业的边际收益小于价格。

　　c.两者都不是。不管是垄断竞争市场还是完全竞争市场，长期中，企业的利润都为零。

　　d.该特征描述的是完全竞争企业。长期中，完全竞争市场上的企业的产量水平位于平均成本最低的产量水平。

　　e.两者都是。不管是在完全竞争市场还是垄断竞争市场，企业的边际成本和边际收益相等。

　　f.该特征描述的是垄断竞争企业。垄断竞争市场上企业的价格高于边际成本。

　　4.说出下面每一个特征描述的是垄断企业、垄断竞争企业，两者都是，还是两者都不是。

　　a.面临一条向右下方倾斜的需求曲线

　　b.边际收益小于价格

　　c.面临出售相似产品的新企业的进入

　　d.在长期中赚到经济利润

　　e.边际收益与边际成本相等

　　f.生产从社会来看有效的产量

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 a.垄断竞争市场和垄断市场中的企业都面临着向下倾斜的需求曲线。

　　b.垄断竞争市场和垄断市场中的企业边际收益都小于价格。

　　c.垄断竞争市场中，企业可以自由进入或退出。

　　d.垄断企业长期中可以获取经济利润。

　　e.垄断竞争市场和垄断市场中企业的边际收益和边际成本都相等。

　　f.两者都不是。垄断竞争市场和垄断市场中企业的产量水平都低于社会最优的产量水平。

　　5.你被雇用为一家垄断竞争企业的顾问。该企业报告了以下有关其价格、边际成本和平均总成本的信息。该企业可以使利润最大化吗？如果不能，它如何增加利润？如果企业是利润最大化的，它处于长期均衡吗？如果不是，恢复长期均衡会出现什么情况？

　　a.P<MC，P>ATC

　　b.P>MC，P<ATC

　　c.P=MC，P>ATC

　　d.P>MC，P=ATC

　　【重要级别】 ☆☆☆【难度级别】 ☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 a.企业此时没有实现利润最大化。垄断竞争市场中企业的价格高于边际收益。如果价格低于边际成本，边际收益也小于边际成本。这时如果企业降低产量，将会提高利润。

　　b.如果边际收益等于边际成本，企业可以实现利润最大化。但是，企业并没有处于长期均衡，这是因为价格小于平均总成本。在这种条件下，企业将会选择退出该行业，处于行业中的企业将取得零利润。

　　c.企业没有实现利润最大化。在垄断竞争市场中，价格高于边际收益。如果价格等于边际成本，那么边际收益小于边际成本。因此，企业降低产量可以增加利润。

　　d.如果边际收益等于边际成本，企业能实现利润最大化。企业处于长期均衡，因为价格等于平均总成本。因此，企业取得的经济利润为零。

　　6.Sparkle为牙膏市场中众多的企业之一，它处于长期均衡。

　　a.画出表示Sparkle需求曲线、边际收益、平均总成本与边际成本曲线的图形。标出Sparkle利润最大化的产量和价格。

　　b.Sparkle的利润是多少？解释原因。

　　c.用你的图形说明从购买Sparkle牙膏中所得到的消费者剩余。再说明与有效率产量水平相关的无谓损失。

　　d.如果政府强迫Sparkle生产有效率的产量水平，企业会发生什么变动？Sparkle的顾客会发生什么变动？

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 a.如下图所示，Sparkle实现利润最大化的产量水平为Q^*，价格为P^*。

　

　　b.Sparkle的利润为零，因为价格等于平均总成本。

　　c.消费者剩余为图中的A+B 。需求曲线与边际成本线相交时的产量水平是社会最优的。无谓损失区域为C。

　　d.如果政府要求Sparkle的产量水平达到社会最优时的产量，此时平均总成本高于价格，Sparkle将出现亏损，在长期，Sparkle将选择退出市场。Sparkle的顾客起初将会由于价格的下降而得到更多的消费者剩余，但在长期，由于Sparkle的退出，顾客将会买不到产品。

　　7.解释下列每对企业中哪一个更可能做广告：

　　a.家庭拥有的农场或家庭拥有的餐馆。

　　b.叉车制造商或轿车制造商。

　　c.一家发明了极为舒适的剃须刀的公司，或一家发明了不太舒适的剃须刀的公司。

　　【重要级别】 ☆☆☆【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　定义

　　【参考答案】 a.由于农场的产品是同质的，而饭店所提供的餐饮服务具有异质性，所以家庭拥有的饭店比家庭拥有的农场更有可能做广告。

　　b.轿车制造商更可能比叉车制造商多做广告。因为叉车之间的差异性较小，而广告可能使消费者在轿车产品间形成一些主观性差异，这使得轿车生产商能获取更高的回报。

　　c.发明舒适的剃须刀的公司较发明不舒适剃须刀公司更可能多做广告。因为前者有更好的市场前景，能更好地收回广告成本。

　　8.Sleek Sneakers公司是鞋子市场上众多的企业之一。

　　a.假设Sleek现在获得短期经济利润。在一个正确标注的图上，说明Sleek利润最大化的产量和价格，以及表示利润的区间。

　　b.长期中Sleek的价格、产量和利润会发生什么变化？用文字解释这种变化，并用新的图形说明这种变化。

　　c.假设消费者越来越关注鞋子品牌之间的风格差异。这种态度的变化如何影响每个企业的需求价格弹性？在长期中，这种需求的变化如何影响Sleek的价格、产量和利润？

　　d.在你在c中确定的利润最大化的价格时，Sleek的需求曲线是富有弹性的，还是缺乏弹性的？解释原因。

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　长期均衡

　　【参考答案】 a.如(a)图所示，企业实现利润最大化的产量水平为Q^* ，价格为P^*。

　　b.如(b)图所示，长期中，新企业将进入该行业，这使得产品的需求曲线向左下方移动，此时价格和产量都将下降。企业一直进入，直到利润为零。

(a)垄断竞争厂商短期均衡　　　　　　　　　(b)垄断竞争厂商长期均衡

　　c.当顾客越来越集中于品牌之间的差异化时，其对价格的敏感性降低，这降低了产品的需求价格弹性。这时，产品的需求曲线将变得更陡峭，企业可以索取更高的价格。如果品牌之间的差异化很难复制，那么将会产生进入壁垒，Sleek可以获取长期利润。

　　d.垄断竞争市场中企业实现利润最大化时，边际收益大于零，所以此时位于需求曲线中富有弹性的区域。

　　9.30年前肉鸡市场是完全竞争的。然后Frank Perdue以他的名字为品牌销售肉鸡。

　　a.你认为Perdue如何创造了肉鸡的品牌？他这样做的好处是什么？

　　b.社会从有品牌的肉鸡中得到什么好处？社会的损失是什么？

　　【重要级别】 ☆☆☆【难度级别】 ☆☆

　　【考查要点】 广告的分析　品牌

　　【参考答案】 a.Perdue通过做广告创立了鸡肉的品牌，它的产品与其他产品有所差异，具有了对自己产品的定价权。

　　b.如果肉鸡有品牌，社会能消费更多高质量的肉鸡；同时由于品牌，肉鸡市场的垄断程度慢慢提高，社会需要支付更高的价格，消费更少的数量，会导致无谓损失。

　　10.泰诺止痛药的制造商做了大量的广告，并拥有非常忠诚的顾客。与此相比，无品牌止痛药的生产者不做广告，它的顾客购买它只是由于它的价格低。假设泰诺止痛药和无品牌止痛药的边际成本是相同的和不变的。

　　a.画出表示泰诺需求、边际收益和边际成本曲线的图形。标出泰诺的价格与高于边际成本的价格加成。

　　b.按a的要求画出无品牌止痛片生产者的图形。这两个图有什么不同？哪个公司有更多的价格加成？解释原因。

　　c.哪一个公司有认真控制质量的更大激励？为什么？

　　【重要级别】 ☆☆☆☆【难度级别】 ☆☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　企业短期均衡

　　【参考答案】 a.泰诺需求、边际收益和边际成本曲线如(a)图所示，边际成本为MC^*，价格为P^*，P^*-MC^*为价格高于边际成本的价格加成。

　　b.见(b)图，如果生产无品牌的止痛药，该生产者企业面临水平的需求曲线。而泰诺的需求曲线是向右下方倾斜。由于泰诺的产品具有差异化，所以其具有更强的市场势力，有更多的价格加成。

　　(a)泰诺均衡　　　　　　　　　　　　　(b)无品牌泰诺均衡

　　c.泰诺的生产者有激励对其产品质量进行控制，因为如果产品质量差，其品牌价值会降低，销售会下降，此时做广告就显得毫无价值。

　　【翔高点评】 产品差异化有产品客观的物理层面的差异和消费者主观认可的差异两种。广告主要通过强化后者来实现产品差异化，知名度是这种差异化的重要表现。消费者对产品质量的认可所形成的品牌是主观差异化的第二阶段，也是差异化高层级的表现。随着品牌的建立，该品牌产品的需求价格弹性降低，企业的市场势力不断增强。

　　11.在本章的新闻摘录中，经济学家Joel Waldfogel认为，当存在固定成本时自由市场可能不能为一些顾客服务。让我们用一个例子来分析他的观点。

　　a.假设有N个人会消费垄断企业所销售的产品。每个人的需求是q=2-P，因此，这种产品的总需求是Q=Nq=2N-NP，或者P=2-Q/N。画出这个市场的需求曲线。

　　b.对于这个市场的需求曲线，边际收益的公式是MR=2-2Q/N。在你的图形中增加这条边际收益曲线。

　　c.为了使事情简化，假设生产这种产品的边际成本是零。利润最大化的垄断企业生产的数量是多少？它收取什么价格？用你的图表示这种价格。

　　d.暂时不考虑固定成本，计算在这种利润最大化价格时的利润、消费者剩余和总剩余(这些是N的函数)。

　　e.现在假设在生产这种产品之前，企业必须支付研究和开发的固定成本300万美元。在利润最大化企业选择支付固定成本并生产这种产品之前，需要N是多少？在支付固定成本对社会有效率之前，需要N是多少？

　　f.讨论这个例子与Waldfogel关于自由市场无效率的观点有什么关系。

　　【重要级别】 ☆☆☆【难度级别】 ☆☆☆

　　【考查要点】 垄断竞争　企业短期均衡

　　【参考答案】 a.市场需求曲线如右图所示。

　　b.边际收益曲线如右图所示。

　　c.当Q=N时，边际收益为零，此时价格为1。

　　d.当N×1=N时，利润等于收益，此时总剩余为1.5N。

　　e.N至少为300万才能使其能获得零利润。由于固定成本不影响边际成本，也不影响社会最优的产量水平，这意味着P=MC=2N。

　　f.固定成本使得社会最优产量无法实现。即使N大于300万，企业只生产利润最大化的产量水平。