一、学习重点

　　1.垄断竞争的定义、市场特征及均衡的特征

　　2.广告作用的经济学解释

二、知识脉络图

三、理论精要

　　 知识点一　垄断竞争

　　垄断竞争是指存在许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构。垄断竞争具有以下特征：(1)许多卖者；(2)产品差别；(3)自由进入和退出。在垄断竞争市场上，企业利润最大化产量在边际收益与边际成本曲线的交点，确定最优产量，然后用需求曲线决定与最优产量一致的价格。长期均衡时，价格大于边际成本，但等于平均总成本。

　　 知识点二　广告的作用

　　广告告诉消费者关于产品质量的某些信息。企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信号。

　　广告与品牌的存在密切相关。近年来，经济学家认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。有两种相关的观点：第一，品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品质量的信息。第二，品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的。