第五章　创业的理论与方法

在商业上有一句约定俗成的话语：“经营非理论。”^[1]这话是说，经营是一门实践科学，不能机械地照搬某种理论，同时也说明经营的理论和方法是多种多样的，企业和个人绝不可简单地模仿某一种做法。

这么说来，是否意味着创业就没有可以借鉴的理论和方法呢?那倒也不尽然。虽然目前尚没有一个创业成功战略公式，也还缺乏系统的创业理论和方法，但我还是有意把那些成功创业者的点滴经验汇集起来，试图把这些资料上升为某种理论或方法。当然，这个汇集是十分有限的，仅仅限于个人的阅读和见闻，而且也仅仅从创业的角度，因此挂一漏万的情况在所难免。同时，那些被我纳入本章的内容也是见仁见智，有的是理论，有的是方法，甚至有的只不过是个指导原则而已。我之所以把它们概括为理论或方法，目的在于给那些正走在创业道路上的朋友们以明晰的理念，同时，也希望广大的学者和创业者携手共创一套科学的创业理论和方法。