4．丰田汽车

丰田汽车标志

1933年，丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所，1937年8月丰田汽车公司成立，并将公司的名称和商标定为自己的姓氏。早期的日本“丰田”牌汽车商标，是将“TOYOTA”拼音的第一个大写字母“T”标在发动机散热器格栅上，而将公司名称的拼音“TOYOTA”标在车头或车尾。20世纪90年代，“丰田”开始使用新商标——三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制组成，它象征用户的心与汽车厂家的心永远连在一起，具有温馨的相互信赖感。而且图案具有空间感，拼音“TOYOTA”字母也寓于图形商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个“T”字，“T”代表丰田汽车公司；大椭圆代表地球，中间的“T”字与外面的椭圆重叠，使“T”字最大限度地占据了椭圆空间，喻示着丰田汽车最终走向世界的必然。

丰田汽车

90年代，丰田汽车公司推出的“凌志”牌高级轿车，就是我们现在常见的“雷克萨斯”轿车。它的风格与众不同，其商标“L”更是不同凡响，标新立异。“凌志”商标由图形商标和文字商标两部分组成：它的图形商标不采用常见的三个椭圆相互嵌套，而是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个字母“L”，并被镶在散热器正中间；车尾的文字商标“Lexus”，喻示该车在世界各地的道路上驰骋。在20世纪70年代，丰田公司在美国作电视广告时，出现在观众面前的总是一副亲切而谦逊的面孔。到90年代，丰田公司却一改过去和善的面孔，如在一则电视广告中，画面是这样的：凌志LX450汽车爬上摩天大楼，当爬到第40层时“定格”，此时广告词“凌志LX450汽车无所不能，而任何车都不及凌志”出现在人们眼前。出乎所料，向来清高自大的美国人，不仅买了丰田公司的账，而且还为其捧场，使“凌志”车在美国火爆到了极点。就连向来看低日本车的欧洲汽车评论界，这次也赞不绝口，称之为日本汽车的“里程碑”。