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书法艺术应用于现代设计，在国内外的设计界早已作了大量的工作，而且已经取得了很大成绩。例如，在包装设计中应用书法艺术就由来已久，有着许多成功的例子。许多陶制茶具设计在包装盒面的深底上用书法写上一个粗壮有力的“陶”字，在右面则垂直排列几幅茶具图形，使人一看就明白这些茶具是陶制的，既在装饰上起了很好的效果，又同商品的性质也很协调。在中国劲酒的包装设计（见附录图11－13）中，设计师通过一个草书“劲”字尽显了酒的苍劲豪放、浑厚遒劲，再通过形似苍劲的方形线条，透明玻璃的饱满纯净，十分到位地传达出产品的风格、个性和情感。在郎酒的包装设计（见附录图11－14）中，设计师用金色行书写一个“郎”字，留着大面积红底，郎字显得很突出，而行书流畅的线条显得很美，大大加强了装饰效果。我国的“五粮液”、“茅台”、“金六福”、“黄鹤楼”、“西凤”、“白云边”、“绍兴酒”、“双沟大曲”、“千年宋河”、“中华豪酒”等许多名酒的包装设计，都是充分运用了中国书法艺术的装饰美或笔法而取得了很好的效果。

二、书法在标志设计中的应用

书法艺术应用于标志设计的例子很多，如中国银行标徽设计，北京奥运会会徽设计，红桃K集团核心商标设计及《狄仁杰》宣传册封面设计等。

例如，红桃K集团核心商标（见附录图11－15），“红桃K”三个字以自制硬笔写成，书法古朴瘦劲，自然成趣。笔法仿中国画的植物根茎画法，表示企业产品来自天然。红色的逗号用毛笔书法的笔法书写出来，尾部带出飞白，具有一种向上升腾的强烈动感，既象征企业的蒸蒸日上，又揭示了企业的创业精神：只有逗号，没有句号。

又如《狄仁杰》在戛纳电影节高调亮相，宣传画册封面上一个饱含书法意蕴的“D”字logo将狄仁杰的“狄”和Detective（侦探）首字母融合在一起，透露出华谊兄弟打造中国版超级英雄片的决心（见附录图11－16）。

三、书法在广告招贴中的应用

广告的概念就是“广泛地告知”。通过某种媒体准确、迅速、广泛、有效地给大众传播信息，这是广告的目的。就可视性广告而言，中国书法参与广告设计往往具有直接标示和艺术造型双重作用。尽管现代外来文字、印刷体、电脑变形体应有尽有，绝大部分中国人还是对书法字体情有独钟。因而有眼光的广告设计者从不会忘记把书法艺术作为自己作品的重要组成部分。

书法在广告招贴中的应用典型，如陈幼坚的个展海报——“East　Meets　West”（见附录图11－17），刘朝晖、雷少东的中国现代石艺展招贴广告（见附录图11－18）等。

书法在印象海报中应用的典型，如余秉楠的印象海报《家》（见附录图11－19），沈浩鹏的印象海报INTERAC－TION《互动》（见附录图11－20）等。印象海报INTERACTION《互动》，是在一幅书有李清照词《永遇乐》的书法作品上，将某些笔画处理成红色，使其跳跃出来，构成一个英语单词“interaction”，意为“互动”、“互相影响”等，表现出对沟通中西文化的尝试和愿望。

此外在招牌中运用书法艺术也很多，因为招牌是门面的最重要部分，“砸了招牌”就是生意做垮了，换了招牌说明店主有了新的追求。现代招牌少了一分纯招牌的概念，而多了一份艺术色彩。书法的应用提高了招牌的品味，多了一分对顾客的吸引力。

例如，石头记（台湾）茶艺、陶艺，跟中国书法一样，都是典型的中华民族的传统艺术（见附录图11－21），也是世界艺术大家庭中的瑰宝。设计这类广告时，最不可忽略的是鲜明的民族性和浓郁的东方气息。

又如“樱”这块店牌的设计者真是独具匠心，出手不凡。一大块招牌上（见附录图11－22），只有一个行楷书体的“樱”字，并不标明经营内容，这正好迎合了人们的好奇心理，一定得进去看个究竟。

四、书法在书籍装帧设计中的应用

在文史、艺术类书籍封面设计中，书法的应用比较广泛，大约可以归纳为下列三种应用形式：①用书法字体题写书名，起直接标示的作用；②以书法作为底衬或装饰，起烘托和渲染的作用；③书名题写与装饰底衬一律运用书法和篆刻，鲜明突出，一目了然。如韩家英的《天涯》期刊封面设计（见附录图11－23），黄永松的汉声杂志第87—88期“美哉汉字”封面设计（见附录图11－24）等。

五、书法在室内装饰设计中的应用

现代居室的装饰五花八门，装饰材料、风格取向越来越西洋化。中国书法在室内装饰中的应用拉近了中西文化的距离，使人们在享受豪华西式家居的同时，同样能感受到东方文化的气息。

作为室内装饰的书法作品的传统幅式有立轴、对联、屏风、横披等。为了营造传统艺术与现代家饰的和谐氛围，现多将作品裱装成镜框式。框子的造型可各式各样，但一定要中式化，不可用油画框。

此外，书法应用于名片、贺卡、产品等设计，以及人文景点处也十分广泛。