第二节　书法对字体与标志设计的启示

字体对于平面设计是非常重要的，它几乎渗透到了平面设计的各个方面，字体甚至可以成为一件平面作品的主体或全部元素。字体设计不仅需要使传达的信息准确、迅速、舒适、独特，同时也应唤起人们对新的视觉样式的感受意识。字体设计需要好的设计技巧，也需要完美的艺术表现，如同书法需要技法与艺术修养一样。

通过回顾中国文字的发展史，汉字的构成体现了一种空间特质。拼音文字是表音的，意义要在时间的流动中展开。而汉字是既表音又表形，把时间与空间双重地凝结在一起，因而具有特殊的表现力，尤其是用于艺术创造上。由于汉字的象形性，很自然地可以唤起视觉上的直接参与。汉字的空间功能揭示了自然、社会与人的某些本质特征，揭示了物与物、人与物、人与人之间的种种复杂关系。每个汉字就其造字的来源和演变而言，都可能演化为一幅画、一首诗。汉字的笔画结构可以直接借助受众的感官，唤醒他们对事物自身的认识与感悟，并激发他们的想象。在汉字的形体结构中，既有丰富的感性体验，又容纳了坚实的理性精神。所以汉字具有区别性强、阅读迅速的特点。

了解汉字的丰富历史，考察中国书法的源流，领悟汉字的特征和精神，是做好汉字字体设计的关键所在。比如现在用得最广泛的宋体，横竖转折吸收了楷书用笔的特点，都有顿笔，点、撇、捺、挑、钩与竖画粗细基本相等，其尖锋短而有力，可以说宋体是中国汉字成熟完美的表现。还可借鉴古代书体而产生的字体，如隶书、魏碑、楷体、行书等，以及归纳现代书法家的书法风格而形成的字体，如舒体、启功体等，这些字体都能在一定的场合和语境中成功地完成传达的目的。另外，必须特别提到的是黑体，虽然它是受西方无饰线字体的影响而产生，但它还是以体现汉字的基本结构为基础的。

（一）要把握汉字的间架结构

人们在书法的学习中是非常强调结构的，汉字由横、竖、点、撇、捺、挑、钩等基本笔画组成，它是从书法中“永字八法”的基本笔画延伸出来的，是创造优美字体的基础（见附录图3－1）。

（二）把握汉字的重心

汉字书法在长期的实践中早已注意到了重心的问题，例如“勺”的钩用弧钩。有些斜笔字（如斗、也、七、互、专）也是运用了重心规律，从而达到了似斜反正的视觉平衡（见附录图11－8）。

（三）注意字角与转折相交等地方的处理

传统书法中对这些地方的处理也是颇为重视的，因为这在很大程度上决定了书法的风格特色。书法用笔的方圆，两笔相交出现的水墨晕染，以及魏碑的刀锋、斑驳的肌理都能给予字体设计的灵感（见附录图11－9）。

（四）对创意性字体设计和汉字标志设计具有内在的启发性

1．远古的象形文字和民间书法在一定程度上提供了汉字图形化的源泉

例如，在设计日月山水等文字素材时，它们象形的特征可以成为图形化、标志化的基础。现代的设计往往可以在最古老的艺术宝库里获得原材料，同时民间的极富视觉意趣的字体造型，如蝌蚪文、鸟虫书、瓦当字、钱币字、榜书及古陶文等也是我们字体创意的源泉之一（见附录图11－10）。

2．汉字书法本身所具有的丰富形式和构成性值得深入挖掘

中国书法各体兼备，流派纷呈，其点线形式的丰富性给字体创意和标志设计提供了巨大可能性。例如草书简约的点线构成，通过现代化的设计处理，有可能成为极富魅力的汉字logo。同时可以从书法篆刻中学到不少减笔、借笔的艺术处理方式，这恰恰是对汉字进行解构、重构的基础，在这个基础上，可以融入图形化的因素，从而完成全新理念上的汉字设计（见附录图11－11）。

3．理解汉字的结构，挖掘其蕴涵的丰富信息

汉字的结构极其丰富，信息含量也很高。一个汉字往往可以拆分为几个具备独立意义的元素，或者通过对数个汉字的有机组合，又能产生全新意义上的汉字图形。汉字的这种特性提供了形态同构与意义共生的可能。如“止戈为武”、“出戈破国”等创意都来源于汉字本身所蕴涵的丰富信息。又如“听”与“德”的同构可形成“善听为德”的意义共生。因此，探寻汉字结构的本质，对于拓展汉字在平面设计中的空间意义重大。

当然，创意字体必须从内容出发，做到艺术形式和文字内容的完美统一，才能达到增强文字的精神含义和富于感染力的效果。而传统的书法之所以极富魅力，正是因为书法家在理解了内容的基础上融入了自己的感情，所以在设计字体的时候需要深刻地理解文字内容，传达出它的生动表情。

总之，在现代的字体设计中，如果能理解中国书法的精髓，结合现代的视觉构成原理，就能创造出体现时代气息和民族精神的汉字符号，彰显艺术的魅力。