第二节　书法艺术在设计中的意义

一、书法与设计因素有着异曲同工的追求

书法艺术是表现在平面上的，很少有像绘画那样人为造成的透视错觉。因此，书法艺术存在于二维空间，是在二维空间上呈现点和线的形式。而书法中的二维连续空间组合概念的含义，则表明书法艺术作品作为一定范围的空间存在，是由若干具有连续性，不可分割的局部空间组合而成。局部空间的相互关系，有聚散离合，也有顾盼传情，有和平共处，更有怒目相争，是一种空间存在形式。根据这个原理，可以看出，书法艺术与现代设计中的设计因素有着异曲同工的追求。书法以形写意，舍形求神，无论在结构、形式、力量和情绪上都与现代设计息息有关。例如，书法艺术与装潢设计都遵循调和、对比、比例、对称、均衡、律动等形式美的一般原理和法则，再如书法艺术与建筑设计在某些艺术特性和造型规律上也是相通的。在审美性质上，书法和建筑都不直接模拟自然界和社会生活中的具体形象，而偏重于概括地反映一定时代人的精神面貌和对形式美的追求，具有一定的“抽象性”。在造型上，书法和建筑都十分讲究均衡、对称、变化、协调这些形象美的运用，给人以韵律和节奏感。书法在结构、章法方面要求字的重心稳定，左右对称照应，上下天覆地载。在楷书的包围结构中（如国字），要求四周边框不宜封死，留有几处空隙使它透气，增加这个字与上下字的联系和行气。一幅书法艺术作品的大章法，对每个字的大小、位置的经营和布白的要求，就像设计师设计一座建筑，要有一定的空间美感。这些都说明书法艺术与建筑设计之间有着内在的联系，可以相互渗透和补充。人们通常所说的“庙堂气”就是书法与建筑内在关系的形象说明。由此可见，书法艺术中的二维连续空间组合群意识，可以大大开拓设计师的思维和视野，增加设计的造型趣味，对于设计者情绪的表现，意象的塑造都能提供很大便利和帮助，有着十分重要的意义。

中国书法作为一种特殊的造型艺术，经过几千年的发展和创新，已经形成了自己一整套理论体系与造型规律，它起于点画用笔，系于单字结构，成于整幅章法，美于风神气韵，“求工于一笔之内，寄情于点画之间”，法度森严而变化无穷。由于中国书法的书体多，作为装饰，可供设计选择应用的范围很大。例如在现代包装设计中，就要求设计师充分运用书法艺术使包装设计突出醒目，使其商品在货架上有视觉冲击力，且传达信息迅速。包装装潢设计的四个基本构成要素是图形、文字、色彩和材料。在不少设计作品中，文字是不可缺少的成分，甚至有相当数量的设计作品纯粹是用文字构成的，文字在设计中既作为名称和说明用，又起着美化装饰的作用。文字书写的优劣，直接影响到设计作品的整体效果。由于书法有着高度的抽象性和艺术价值，在日趋明快、简捷有序的现代社会，把抽象的书法艺术应用于设计之中，根据商品的特点选用各种书体，通过抽象的点、线、面、色和骨与力的生动构成使设计作品的强烈个性及神、情、韵、趣得到淋漓尽致的表现，从而给人一种强烈的现代感，起到很好的美化装饰效果。尤其在外销商品的包装上应用中国书法作装饰，则更能显示中国的民族风格和体现时代的精神风貌。因此，对书法这种抽象艺术的研究和应用，也是设计时代感、民族化中的一个重要方面。

二、书法的抽象性有利于表现设计作品的个性

视觉传达这门学科，它具有极大的综合性和囊括性，所有不同形式的视觉语言都可以拿来为我所用。这些视觉语言的目的都是为了体现创意，传达一种思维，从某种意义上讲，采用什么样的方式，什么样的视觉语言，其实不应该有太大的限制，也从来没有固定的程式、固定的套路和固定的表现方法。

书法作为一种高度抽象的视觉符号则十分有利于创造与众不同、独具特色的字体，有利于表现设计作品的个性。例如在商品的包装装潢设计中，采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装设计。而采用楷书体则会给人一种现代、科学的感觉，适用于各种机电产品、轻工产品及食品、饮料等。再如，由于篆书的抽象趣味在近代的篆刻上常常被艺术化，所以，在现代的应用美术中，尤其是国内设计界多把篆书应用于贺年卡、请柬、徽章图案等设计中。而在广告设计里，凡公司、行号或展示会的全名设计（合成文字）则常用隶书，可表现传统的权威感。由于草书具有信赖、亲切、高雅等特性，在用于感谢等需要表达亲切印象时，如果用之得法也不失为设计的好素材。

电影《精武英雄》的海报招贴（见附录图10－1），整篇布局是由滚滚黄河和精武英雄四个字组成，滚滚黄河似乎体现了一种民族精神，但在画面中它仅仅起一个渲染的作用，最能打动人的还是精武英雄四个书法字体，这四个书法字体组合在一起，如金刚瞋目、力士挥拳、锐不可当、遒劲有力，在黄河的渲染下给人一种排山倒海、雄浑博大、呼之欲出的气势。

《天下粮仓》（见附录图10－2）可以说是一部带有史诗性的历史片，其题材正统、格调沉重庄严，风格上基本接近主旋律，单看片中的人物造型，个个庄严肃穆、威风凛凛、正气逼人，而天下粮仓片名的四个书法字体，如蛟龙摆尾、虎啸山林、气势磅礴、浑拙有力，很好地体现了这部片子的格调，从这四个字可以让我们对这部片子所囊括的内容进行联想，它很好地把握了这种片子的准确定位。

书法作为一门独特的视觉语言在设计中运用得最广的当属书法品牌字体设计，书法品牌字体在企业形象、标准字体、包装设计等平面设计各个领域层出不穷，得到了广泛的运用。如喜之郎、TCL王牌彩电、古井贡酒等的品牌设计。

（1）喜之郎这个品牌可以说是深入人心，该品牌是利用喜之郎这三个字的书法表现形式（见附录图10－3），在排版上打破了中国书法竖式和横式的表现手法，而且大小不一。这种不拘一格，错落有致的排版体现了西方现代艺术中的构成美学，它将文字当成了一个美学符号，一个精心设计过的图形，而不是传统意义上的书法本身。

（2）TCL王牌彩电也是一幅相对来说比较成功的设计（见附录图10－4），本来一成不变的黑体字和略带变形意识的字体，让该品牌形成一种严谨的构造，王字头上一笔动感十足的飞白，使其在严谨中形成强烈对比，一静一动，让理性中带有点人性化的感性因素。

（3）古井贡酒的标志（见附录图10－5），利用井字作书法上的处理。从传统意义上讲，这不是一个好字，写得不太对劲；从用笔方式上讲，也是反常规、反传统的；但从美学角度上看，其强烈的视觉冲击力却完全符合视觉美学的条件，这似乎是该品牌家喻户晓的原因，它达到了纯粹意义上的雅俗共赏。