第12章　大众文化符号语篇

内容摘要：

大众文化语篇指大众经常接触的非语言语篇，包括电视、电影、摄影、卡通等。它的特点是广泛使用相似符号和标志符号。

在看待它反映的现实时，必须在真正的现实和媒体反映的现实之间做出选择。

电视：它的词汇是包括图形、图表、词语、数字等的复杂符号系统，它的语法是代码（各种拍摄的规则），如通过改变摄像机和物体之间的距离产生不同的感情效果，通过摄像机的拍摄角度决定观察者与电视中人物之间的关系等。

电影：是一种用现实表达现实的语言。电影把世界转换为一个语篇，它的最小单位是一个镜头。

摄影：是一种凝固历史的技术，是人们怀旧的介质。从摄影方式上可看出它的本义或转义。

卡通：卡通画越简单，它的思想内涵越稠密。它抓住描绘对象的最突出的特点并加以夸大，把观众从本义世界推进转义世界。它是一个特殊的符号系统，形式和概念通过最大限度的弹性结合在一起；它不再服务于表达现实，而最大限度地敞开卡通读者的意指渠道，使他受到刺激而发出笑声；它把意指变为高度的讽刺；它放弃了美学意指，变成一种思想意指的符号系统。