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美国波士顿咨询集团(BCG)开发出一种企业资产组合矩阵，表明行业的增长率和基于企业市场占有份额的相对竞争地位之间的联系。

处在“疑问号”格子里的是企业面临着行业的高增长和自身占有市场份额相对较小的局面，需要采取扩大投资战略，提高企业竞争力，缩小与同行企业的差距，增加占有市场的份额，即由“疑问号”向“明星”企业转变(见图2-2)。

作为处在“明星”状态的企业，这时需要少量投入来维护其高增长和高盈利的局面，维护的时间越长，企业获取丰富利润的时间也就越长。处在“现金牛”状态的企业市场竞争优势地位很明显，暂时不需要为提高竞争力而投入资金，而是应该采取积极培育市场战略，使大量消费者能够接受该类产品，处在“痩狗”状态的企业，一方面市场还未发育，另一方面自身优势不明显，可采取紧缩战略或退出战略。