6.3　国际商务营销管理中的价格策略

定价是国际商务营销策略中直接与产品相关并为公司带来具体收益的一个环节。尽管近年来消费者在选择产品时，售后等非价格因素在竞争中的作用日趋明显，但是仍不能代替价格对于产品的重要地位和特别意义。价格是商品价值的货币表现，是决定公司盈利率和所占市场份额的最重要因素之一。

由于国际市场竞争环境日益复杂，价格决定的难度也在逐步扩大。在营销组合中，价格是唯一能产生收入的因素。价格策略是国际市场营销策略中最具弹性的一个，它直接关系到产品的需求以及厂商的利润。因此价格策略也是最常使用的策略之一，在制定该策略时也需要谨慎并多方考虑。