6.2　国际商务营销管理中的产品策略

所谓产品，狭义上是指被生产出的物品。广义上是指由公司提供给市场并被人们消费并使用，以达到满足某种需求目的的东西，包括物品、服务、产品蕴含的观念等。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品和附加产品。产品是市场竞争的集中体现。在国际商务营销管理中，产品是需要关注的最为核心的一环。