第六节　特许经营方式

一、特许经营方式的含义

特许经营方式是指拥有(或享有)某种专利技术与服务的公司给予其他公司特许经营权，允许其他公司以其名义利用其技术、服务与管理等进行经营活动并收取费用的方式。

在特许专营权的转让中，一般包括:

(一)专利

专利(Patent)一般是指某项技术的发明人，依法向政府有关部门申请，经审查而授予发明人的一种独占权利。

(二)商标

商标(Trade Mark)是产品的制造者或销售者为了使人们易于识别自己的商品，以区别他人所生产或销售的同一种或同一类的商品，而以文字或图形或两者组合在一起来标明的一种特定标记。

(三)专有技术

专有技术(Know-how)目前还没有明确、统一的定义，它包含的内容是相当广泛的。它是一种不受工业产权法保护的知识和经验。这种知识和经验既可能是生产技术方面的，也可能是商务或企业经营管理方面的。

因此，特许经营权的转让实际上是一揽子协议，也就是说作为转让方几乎把公司的一切(除了公司员工)都转让给了对方。与此相对应的是，受让方除了要对所转让的技术及服务进行保密外，还需要定期或不定期地接受转让方的监督和检查。

二、特许经营方式的优缺点

(一)优点

(1)双方可以以较小的投入获得先进的技术，这样大大地节约了经营成本，从而能够获得更多的利润。同时，受让方可以学习到更好的经营管理方式，大大地提高自己的服务水平。

(2)转让方能够更大地拓展自己的业务空间和市场份额，而且转让的商标与经营方式等能为企业起到很好的宣传作用，从而扩大影响，增强其在国际市场上的竞争力。

(二)缺点

(1)特许经营方式中，转让方进行管理和监督而具体经营由受让方进行，这样就很容易产生管理上的矛盾。

(2)在特许经营中，一般受让方都要先付一笔使用费，然后还要按利润提成。这样一来，转让方就很容易在具体的利益分配的问题上与受让方发生矛盾。

目前，许多国际大公司在国际贸易与合作中都采用特许经营方式，比如麦当劳公司在中国扩展的分店都是采用这种方式。在这种方式中，资金和经营风险主要由受让方承担，而转让方则承担着品牌形象的风险，所以加强生产和服务的监督就显得尤为重要。

1.名词解释:

自由买断期货交易拍卖经销包销代理寄售加工贸易融资性租赁经营性租赁互购贸易补偿贸易特许经营方式

2.期货交易的目的是什么?

3.拍卖的主要形式有哪些?

4.国际招标的主要形式有哪些?

5.加工贸易的主要形式有哪些?特点是什么?

6.为什么要推广电子商务贸易方式?