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形象设计与色彩息息相关，在形象设计中色彩以其特有的心理暗示作用在很大程度上决定着形象造型的成与败。色彩设计是整体形象设计中的一个重要环节，完整的色彩设计是以色彩的情感效应、联想效应以及色彩的的象征性为依据，综合考虑功能、时间、地域、心理等多种条件进行的设计。色彩以其丰富的色相变化和配色变化，捉摸不定的游移个性和引人入胜的遐想空间，一直以来成为形象设计师们研究和欣赏的对象，并成为他们永恒的创作灵感之一。要在设计形象造型时成功地运用色彩，就需要了解它的种种特性。

色彩是一种物理光学现象，物体对不同波长的色光吸收与反射的选择决定了物体的颜色，并形成颜色的色相；物体吸收和反射光亮程度的不同又形成了色度，即色彩的明度；色彩的鲜艳程度即纯度，也就是颜色中杂色含量的大小。色彩的色相、明度和纯度统称为色彩的三要素，由于色彩的明度和纯度并不成正比，因而色彩的对比其实是色相、明度和纯度的对比。色彩的功能主要表现在配色的变化上。

（一）单一无色彩的配色

单一无色彩的配色是指黑、白、灰的单一配色，这三种能体现优雅、理性、高贵、神秘、含蓄的经典流行色的巧妙相配具有意想不到的惊人效果，简单中蕴涵着无穷变化。

单一有彩色的配色具有极强的目的性，是一个非常具体的、创造性的审美过程。完成它要有扎实、高超的审美能力为基础，熟识每一种色彩的特性，并按一定的比例和规则进行配色。

（二）多色相的配色

多色相的配色是较常见的配色，一般以少量色种为基础，按“大统一协调、小对比”的规则进行配色，用色越多，越要注意整体的统一性。

同种色相配色、邻近色相配色和类似色相配色统称为弱对比配色，以相同或相邻的色相进行明度和纯度变化的配色，具有和谐、统一、柔和、素雅的效果，但缺少动感，容易落入单调和平淡之中。

中对比色相配色包括中差色相配、对比色相配色、三对比色相配色三种。

强对比色相配色包括补色色相配色、有彩色与无彩色对比色相配色和全色环色相配色三种。它们的共同点是具有不同程度鲜明、醒目、热烈、兴奋的视觉效果，但却不容易和谐、统一，容易引起视觉疲劳。

（三）色彩的明度和纯度的变化

在色彩的明度变化之中，高明度格调的作品优雅、明亮，能营造出轻松、温暖、明快的效果。中明度格调的作品中，中明度、高纯度的配色饱满、有力；中明度、中纯度的配色则含蓄、庄重。低明度格调的作品沉静、严肃、稳重、忧郁、文弱、内向。

在色彩的纯度变化中，纯度越高，色彩就越鲜艳、华丽，效果就越活跃、热烈；纯度越低，色彩就越灰暗、朦胧，效果就越朴素、沉静，甚至给人软弱、内向的感觉。

色彩环境能引起人的视觉反应并进一步引起思维、情绪乃至行为等一系列的心理反应，这个过程就是色彩的视觉心理过程。所以，当我们身临不同的色彩环境时，就会产生不同的感受。因为色彩具有冷暖感、分量感、动静感、距离感、大小感以及兴奋与沉静感、华丽与质朴感等情绪效应。冷暖感主要由色相决定，橙色暖感最强，青色最冷。一般而言，高明度和高纯度色彩代表暖、轻、动、近、大、兴奋、华丽；低明度和低纯度色彩代表冷、重、静、远、小、沉静、质朴。

二、肤色与配色

世界上有各种肤色的人：黄种人、白种人、棕种人、红种人、黑种人。个人色彩风格与人体肤色有着直接的关系，所以，必须将人体肤色作为个人配色的一个重要因素加以考虑。如黑种人爱着白色或亮色调的服饰，是因为黑色的肤色能使白色或明亮的色彩更亮，更显光泽，因而具有对比强烈而明朗的色彩效果。白种人喜欢穿用红、黄、绿、蓝等高纯度色彩的服饰，是因为白皙的肤色与高纯度的色彩对比产生出了亮丽、活泼、和谐的色彩效果。

中国人属黄种人，大体上都是黄色皮肤，但也有偏于白皙或偏于黄黑色的。在服饰色彩设计中，一般以肤色的明度变化为主调，以服装色彩的色相、纯度以及面料肌理、面积、形状等因素为副色，构成综合对比的色彩效果。肤色与服装色彩的协调，最好的方法就是注意拉开两者颜色之间的明度差、纯度差和色相差的距离，即拉开适当的对比度。换句话说，在服装配色中，肤色与面料的色彩关系，要避免弱对比而造成的使人精神萎靡不振的病态效果。

春天型人属于暖色系。身体色特征与春季花园里常见的新绿、嫩黄、暖粉的色调相吻合，适合穿着以黄色为基调的各种明亮、鲜艳、轻快的颜色。如浅水蓝、亮绿、暖粉色。使用颜色时，可采用对比色调，两种或两种以上的颜色，在身上可同时出现。穿衣原则是一年中都穿属于自己的明亮浅调有温暖感的颜色，大体可分为两种感觉：一种是发白发浅的淡色，一种是鲜艳明快的亮色。前者纤细、可爱；后者给人活泼、好动、年轻的感觉。应回避冷暗色调，避免穿着黑、深灰、藏蓝等深重色调。

化妆品要选择明亮、轻快的暖色系。适合清薄透明的妆面，最好选用浅象牙色的粉底，忌用泛蓝的玫瑰色系列。眼影色采用明亮的浅金棕色系列和近来流行的金黄色，再把黄、绿作为点缀色涂在眼角处，会很有特点。口红、腮红适合珊瑚粉和橘红系列。

最贴近夏天型人体色的色系是常春藤色、紫丁花色和夏日海水、天空的颜色。适合穿着各种深浅不同的发白、发旧的蓝色和紫色，就像烈日炎炎下东西看起来发白的那种感觉，比如磨砂、水洗、砂洗等面料。为了不破坏夏天型人独有的亲切温和的感觉，在色彩搭配上最好回避强烈色彩反差对比，适合在同一色系里进行浓淡搭配，或者是蓝灰、蓝绿、蓝紫等相邻色系里进行搭配。

化妆品要选择清爽的冷色系。粉底宜选用偏玫瑰粉的冷米色，眼影最好用和服装一样的颜色，如浅蓝、浅紫、浅粉色。口红和腮红应统一在玫瑰红色系里变化。整个妆容都须浅淡。切记夏天型人不适合咖啡色系列。

秋天型人适合的色系是大自然秋季的颜色，就像深秋的枫叶色、树木的老绿色、泥土的各种棕色以及田野上收割在即的成熟色调。这些深色采用同一色系的浓淡搭配。当然，也可以在相邻色系里采用对比搭配，来体现其独特的另一面。由于对深色运用自如，故秋冬最宜搭配。春夏时节，注意选择自然的麻色，浅黄、浅绿中偏暖的颜色，同样能穿出不一样的味道。过于鲜艳的颜色，会使皮肤显得死板、没有血色、缺乏生气。想突出自己的华丽感时，适合戴亚金色首饰，最好不要戴银色系首饰。

化妆时，粉底选用与肤色相同的颜色，突出皮肤的自然质感。眼影以咖啡色为基本色，也可配合衣服颜色使用苔绿色、泥金色、砖红色，会有独特的感觉。涂上棕红、砖红色系的口红、腮红，脸部会瞬间显得健康而有生气。

冬天型人有冷白肤色和暗黄肤色之分，面部很少有红晕，如果有也是玫瑰色系。眼睛乌黑发亮，目光锐利有神。头发一般为光泽感十分好的黑色。面部特征呈现强烈对比关系。

适合纯正、鲜艳、有光泽感的颜色，除了适合黑、白、灰三种无彩色的颜色外，其他均为红、黄、蓝、绿、紫等纯白色和一组冰色系。以强烈对比搭配来体现冷峻惊艳的魅力。要避免浑浊、发旧的中间色。穿着深灰、藏蓝、纯黑等深色时，如果失去颜色之间或同一颜色之间的深浅对比，会显得黯然失色、毫无特色。若在颈间加一块鲜艳的纯色丝巾或衬衣领，配上银色系首饰，冷艳明丽的感觉立刻显现。应使用清澈、明艳、光泽感好的化妆色。眼影采用蓝灰、银色系列。口红、腮红用深玫瑰红、深酒红系列。可在眼影、口红上加荧光以体现时尚感。冬天型人适合明艳的妆色，忌用咖啡色眼影和黯淡口红，别试图用轻柔色彩冲淡自己的锐利感，那样会失去冷艳的魅力。

三、形体与配色

色彩对于人体有发扬优点弥补缺点的作用。越是明度、纯度高（发白、发亮）的颜色，越是人感到膨胀、前冲和凸起，越是明度、纯度低（发黑、发暗）的颜色，越是人感到收缩或后退。巧妙的利用色彩就可以起到掩饰的作用。

人的形体，除正常身材外，还有高、矮、瘦、胖之别，就服饰配色来说，应“量体裁衣”、“衣必适其身躯”即根据人的不同形体，通过服饰色彩来进行调节，使之扬长避短，显美补缺。鲁迅曾对女作家萧红说过：“方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子还好；横格子的，胖子穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显得宽。”这都是从色彩与人的形的关系来考虑的。如美国国务马德琳·奥尔布莱特身材矮胖，她在大多数礼仪场合都身穿蓝西装、红裙子，这就掩盖了她形体上的缺陷。一般说来，明度高的色彩，如红、黄色等，有扩张感，适宜于瘦体形；明度低的色彩，如墨绿、咖啡色，有收缩感，适宜于胖体形。又如，身材高大的人，宜穿鲜艳的、明度高的、暖色调的服装，这样能使他的身材更显魁梧挺拔。身材高瘦的人，不宜穿深暗色调的服装，因为深暗色调给人一种收缩感，从而使体形显得更加瘦弱无力。胸部不够丰满而臀部过大的人，不宜选用黑色或深色的上衣和浅色的裤裙，否则会使身材上下失去均衡。

四、性格与色彩

形象设计的色彩在体现人们的年龄、性格、消费心理上各自有所不同。在年龄心理上的反映差异是非常大的。如青年人对色彩要求鲜艳、明快、活泼、对比强，以适应他们那种单纯、直观、活泼的心理要求。中年人对色彩要求漂亮而引人注目，要柔和含蓄，鲜明而不俗气，高雅而又大方，这是一种主观理智的色彩。老年人对色彩的要求是稳重、含蓄、漂亮高雅而不要求引人注目。在考虑服装配色时，也应对不同穿着对象的个性进行具体分析，以达到色彩个性和人的个性的相协调，同时，色彩运用得当，又能使人的精神面貌更健康。有调查发现，女性所偏好的颜色常常代表其性格和感情的色彩。所以，从一个人对服装颜色和服饰的偏好上，往往可以推测其心理，这一点在女士身上更为明显。人们对色彩的偏爱显示了他们的性格与心理状态。

活泼型色彩倾向：高明度、中等纯度、暖色多于冷色，不适宜穿黑色和寒色系的低明度低彩度的服装。

豪爽型色彩倾向：高纯度、高明度与暗色相配合，对比强烈明确，中间色较少。

文雅型色彩倾向：以中间色调为主，配合亮色、浅淡色，却不宜穿高明度、高彩度的服装。

郁闷型色彩倾向：中间色调与暗色调配合，无色彩配合，白色与单色配合色彩本身也有自己的性格，能够引起人们的联想，大红富有激情、炙热、奔放、活跃的特色而黄色则显示着希望、明丽、轻快而朝气。

理智型色彩倾向：适宜选用柔和的冷色或黑色、白色，不宜选用温暖而强烈的色。

注重服装色彩并喜欢复杂衣饰的人，往往比较讲究实际、有自信心，但爱支配人、感情易冲动，易陷入虚荣歧途；喜欢浅色服装和简单衣饰的人，性格常常比较内向、生活朴实、温和淑静，但容易缺乏自信、依赖心理较强，不善于独立行动。由于女性在挑选穿哪件衣服时，会受当时心情的影响，所以从女性每天换穿的衣服上，往往会看出她当天的心情。

喜欢穿红色服装的女性被认为是“具有丰富愿望的年轻型”，生活中她们常常感到不满足，富有冒险精神，追随流行时尚，但其变幻无常的性情常常令人捉摸不透。喜欢绿色的女性被认为是“坚韧实际的母亲型”，生活中她们安于现状，行动慎重并很努力，但害怕冒险和超前，性格内向且常常压抑自己的欲望，在感情方面羞于主动。另外，喜欢白色的人常让人产生可远观但不可亲近之感；喜欢紫色的人感情也许会比较浪漫；喜欢黄色的人内心天真烂漫；喜欢蓝色的人诚恳真挚，富有幻想；喜欢黑色的人抑制感情外露但渴望关怀爱护。当然，这样的分类似乎有些过于简单，一个人喜欢的颜色常常有很多种，不可一概而论。不过，知道一个女性偏爱什么颜色，对于了解其内心也许有所帮助。

五、职业与色彩

从形象的设计上来说色彩的运用不只是简单的调和而已，还能延伸到色彩给人所带来的精神感觉。例如使用粉色的服装容易使一位上班族女性失去权威，即使如米色，灰色系等原本漂亮的色彩也会显得柔弱、女性化。中性的色彩给人严谨节制的感受，它表现了抑制、约束的性格并含蓄地诠释了内心的状态，适度地隐藏了内心的情绪。各种职业因其工作性质而往往需要特殊的服饰，这种色彩的心理感觉会被应用在不同的职业当中。根据不同的服饰色彩，可以区分着装者的不同职业。如典型的军人的服装色彩是草绿色；医院里看到头戴白帽，身穿白色长褂的人时，就可知道他的职业是医生……但也有服饰与职业需求相背离的。总之，不同职业都需要与之相适应的不同色彩的职业服装，用以表明他们的身份和工作性质，并有利于自己的工作。这种专用色彩的职业装，可以使从业者自觉地产生一种责任感和使命感。

六、季节与色彩

我国主要地处地球北半球温带，一年四季分明，因而，在不同的季节，需要以不同的基调来处理服饰色彩。而在这一点上，又与人体肤色有着密切关系。由于人生活在自然界，形成了自然界四季色彩对人的肤色的影响，因此，人的肤色也不是凝固不变的，而是随着四季的变化而变化。

如春天阳光明媚，在暖融融的季节里，人的肤色相应地呈现出粉黄色，就像盛开的鲜花，故春装的色彩应以清淡的杏黄色为基调，如金褐色、桃红色、桃色、淡蓝色、金黄色等，使之与春天的气候相协调。夏季天空晴朗、树木苍绿，人们的肤色呈现出米黄色，故夏装的色彩应选择浅淡色为基调，如白色、浅蓝色、淡粉色、玫瑰色、灰色、淡紫色等，使之与夏季的气候相协调。秋天天高气爽，是丰收的季节，到处五彩缤纷，异彩纷呈，这时人的肤色因人而异，白肤色的人以象牙色为主，黑黄肤色的人以古铜色居多，故秋装的色彩应选择金黄色为基调，如深褐色、米色、桔红色、明黄色、深黄色等，使之与秋季的气候相协调。到了冬天，万物萧瑟，大自然是一片冷色调，这时人们的肤色多为灰褐色或米色，故冬装的色彩应选择以深色为基调，如蓝色、灰色、黑色、藏青色等，使之与冬季的气候相协调。但也有的人的服饰色彩与季节不相协调。

七、环境、习俗与色彩

人们对服饰色彩的偏爱，往往同他们所处的自然环境有着密切的关系。如居住在沙漠地带的民族，对黄色司空见惯，那里的人们渴望见到水，见到绿洲，因而对绿色情有独钟，故伊斯兰教堂的尖塔、阿拉伯各国的国旗、人们的服饰，无不以他们酷爱的绿色作为主色。与此相反，居住于水草青绿、树木繁茂的农林牧区的民族，人们对单调的绿色屡见不鲜，因而对鲜艳强烈的大红色、天蓝色和鹅黄色最感兴趣，他们的服饰和日常生活用品多为这些颜色。又如，城市里灯红酒绿，色彩环境丰富、强烈，变化性大，人们渴望寻求安静、舒适的环境，以减少视觉和精神上的疲劳，因而喜好素雅、纯度低的服饰色彩；相反，农村里是季节性的色彩，春、夏、秋季是单一的绿色，冬季则是单一的黄、褐色，缺乏对比和变化，因而居住在农村的人们偏好鲜艳、强烈、纯度高的色彩。

各个民族由于生活条件、生活方式和民族性格的不同，对服饰色彩也各有偏爱。例如，中华民族传统婚礼服用红色，是由于视红色为吉祥、好运的色彩；西方国家的民族传统习惯则用白色做婚礼服，这是由于这些民族视白色为爱情纯洁、幸福美满的象征。又如，在中国的封建社会里，黄色是皇帝的专用色，被视为至高无上的色彩，但在信仰基督教的国家和民族中，黄色则被贬为卑劣可耻的犹大色彩；法国人之所以忌讳墨绿色，是因为墨绿色会使他们联想到德国纳粹军人的服色；埃及人常把蓝色视为恶魔，而将白底或黑底上的红、绿、橙色以及浅蓝、青绿色看成是理想的色彩，也表现了他们对色彩的偏好。宗教信仰的不同，也会形成对不同服饰色彩的喜好和选择，例如，叙利亚人喜欢蓝色，伊拉克、土耳其人却把蓝色作为丧服用色；大多数回教信徒喜好鲜艳的色彩，而把黄色视为死亡的象征；基督教徒同样讨厌黄色，因为叛徒犹大穿的衣服是黄色；东南亚那些信奉佛教的国家，如缅甸、泰国、柬埔寨等，人们将黄色视为珍贵的色彩，和尚们所穿的服装都是黄色，泰国还以黄色作为象征王位和王权的御用色。东亚的一些国家，如韩国、日本、菲律宾等，大多以红色、蓝色、白色为服装的配色，尤其是绿色，被认为是最神圣的服装色彩。因而，在服饰设计中，设计师对于自然环境、民族习俗、宗教信仰对服饰色彩的制约因素，必须重视并予以切实的考虑。

形象设计一定要充分利用色彩的情感效应来调节和改善视觉效果和展现人物的个性。利用膨胀收缩、远近大小等错觉来调整形体和脸形，掩饰缺陷、突出优点。色彩可以引发种种或具体或抽象的联想，还具有多种象征意义，是由此及彼的相似性所引导出的新思维结果，与人的个性、习惯、民族、文化、年龄等因素密切相关，尤其是色彩的象征性更是深受传统、民俗、宗教等因素的影响。因此，形象设计中的色彩设计，不但需要充分了解设计对象外在的各种条件特性，还需要掌握一些文化、地域、民族等方面的背景资料，才能塑造出能令大家都满意的整体形象作品。