第一节　个人形象设计的概念及分类

一、形象设计的概念及意义

早期的形象设计师，不是化妆师、美容师而是服装设计师。法国服装设计师纪梵希为好莱坞影星奥黛丽·赫本做的形象设计是一个成功范例。赫本原舞蹈演员，形体纤细，除《美丽的沙普丽娜》中的紧身裤得到流行外，《第凡内早餐》形象设计也与影片一起大获成功。

个人形象设计是研究人的外观与造型的视觉传达设计，它综合了轮廓、造型、质地、色彩以及风格等因素的表现效果，它是使用性与审美性的完美结合。它不仅包含服装、服饰、发型、化妆、体态具体内容，还包括了精神、文化等因素，使衣、形、神和谐统一。它是一个整体的、全面的构思与计划，也是把这种构思与计划通过一定的手段完成的过程。

个人形象设计在社会交际中起着重要的作用，首先形象是一个人的“名片”。莎士比亚有一句名言：“如果我们沉默不语，我们的衣裳与体态也会泄露我们过去的经历。”形象是一种视觉与心灵的感受，它像名片一样，在无言中向他人展示着自我。在人际交往过程中，人们往往通过外在形象来判断一个人的年龄、身份、地位等等，并相应地决定对他的态度。

其次，个人形象设计是参与社会竞争的需要。在信息社会里，竞争与对抗存在于人与其他人的相互作用中，这是有了人类文明以来的第一次。人们要改变陈腐的观念，树立竞争的意识，掌握竞争的手段，提高战胜竞争对手的能力。而形象正是一种必要的竞争手段。比如，美国历史上第一次总统竞选电视辩论赛——尼克松与肯尼迪的辩论。作了好几年民主党参议员的肯尼迪，其声名有限；而作了八年副总统的尼克松则声名显赫。后者过于自信、轻敌，拒绝与电视顾问讨论脸爱出汗的补救方法；而肯尼迪作了精心策划。一个是汗流如注、声嘶力竭；一个是从容论道、挥洒自如。而双方政见并无实质性差别，其形象就成了成败的重要因素。

最后，个人形象影响着国家和民族的形象。形象设计是人类文明的一个标志。就每一个人来说，它标志着一个人的文化素养；就一个国家和民族来说，它标志着这个国家和民族的发展水平。

二、形象设计的分类

现代设计的领域很广，凡是要经过工艺制作过程的造型，或通过第三者来体现构思的都称为设计。它是指把一种设计、规划、设想和问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。根据视觉空间的不同，现代设计相应地分为三大类型：

（一）平面设计

平面设计指二度空间造型，即长度加高度的造型。如染织设计、印刷设计等。

（二）立体设计

立体设计指三度空间造型，即长度加高度加宽度的造型。如工业造型设计、建筑装饰设计、工艺品设计、环境设计等。

（三）综合设计

综合设计指平面与立体结合的设计，也包括突破时空限制的设计。如壁画装饰设计、橱窗设计、会场展览设计、舞台和影视设计等。

形象设计属于综合设计的范畴，广义的“形象”是指人和物，包括社会的、自然的环境和景物。狭义的“形象”则专指人而言，指人的形状相貌。本教材讲述个人形象设计，其设计对象为某一个或某一群体的人物。个人形象设计内容分为：

1．生活形象设计：生活中特定时间、地点、目的的人物形象设计。

2．职业形象设计：特定人物职业、身份、环境，设计目的明确，展示个性特征。

3．舞台人物形象设计：舞台人物设计，包括主持、演员等，其设计目的明确，应用广泛。

4．影视人物形象设计：针对影视剧人物角色、情景进行形象设计，其目的是贴切地展示主题。

5．时尚展示形象设计：为时尚展示如服装展示、发型展示、化妆展示等进行的形象设计。